【群邑智库】风起青萍-2025年品牌营销趋势报告_31页_3mb

报告摘要

2025年品牌营销趋势报告总结
核心要点：

市场背景与挑战
- 2024年中国经济增速放缓，消费者转向价值敏感型消费，品牌面临流量焦虑、竞争加剧及预算分配难题。
- 零售市场增长趋缓，线上流量饱和、线下获客困难，品牌需在效率与效果间寻求平衡。
- 主要挑战包括流量成本上升、投放效果追踪难度、平台规则变化及跨平台归因难题。
广告主投资策略分化
- 整体趋势：2025年广告主保持谨慎投资，多数选择小幅增加或维持预算，仅少数大幅增加或减少。
- 行业差异：
  - 数字媒体投放占比趋稳，美妆护肤、食品饮料等高数字化行业难以通过单纯增加投放提升效率。
  - 户外媒体价值重估，45%广告主认为其性价比优于线上，28%计划增加户外预算。
  - 电视媒体投放缩减，乘用车、家电类品牌因惯性仍保持保守。
营销目标与预算分配
- 品效销均衡发展：广告主普遍转向品牌宣传与效果转化双线并行，43%品牌将预算向销售结果倾斜。
- 短平快策略：注重短期销量与复购率，36%广告主以短期销量为决策依据，强化私域运营与内容触达。
- 数字化工具应用：AI生成内容（AIGC）提升效率，53%广告主认为其显著提高素材生产效率，61%尝试应用。
技术驱动的营销变革
- 生成式AI（如DeepSeek）推动平台功能升级，优化广告内容与流量投放精准度，降低营销成本。
- 平台协作增强，电商与社交平台（如小红书、B站、抖音）联合推广，形成线上线下闭环与数据互通。
下沉市场的机遇与挑战
- 下沉市场消费潜力释放，31%广告主计划增加下沉区域预算，但需克服需求碎片化、复制难度大等问题。
- 线上赋能线下：平台通过物流下沉、本地生活服务（如美团即时配送）降低进入壁垒，广告主依赖数据精准触达。
营销评估体系升级
- 从单一曝光转向多维考核，53%广告主认为品牌宣传类广告评估指标更综合，包括触达率、互动率、销售转化等。
- 三类策略分化：
  - 探索型：以扩张为核心，关注传播覆盖与市场增量，依赖新媒体形式（如短视频、播客）。
  - 过程型：聚焦现有市场深耕，侧重内容精准触达与多平台数据整合，减少投放种类。
  - 结果型：以ROI和销售转化为核心，通过广域投放捕获增量，重视代理的规则掌握与执行能力。