【gfk】2024全球科技消费品市场回顾与展望报告_10页_6mb

全球科技消费品市场回顾与展望（2023年第四季度）
GfK报告指出，2023年全球科技消费品市场恢复稳健增长，主要得益于经济环境稳定及政策放宽，电商与传统零售业态趋于平衡。全年销售额（不含北美）同比增长约4%，但部分细分领域表现分化，如家用电器、电脑及耳机等品类增长放缓，而部分新兴需求如Do Nothing（无需主动操作）场景产品出现显著增长。

宏观经济趋势方面，2024年全球通胀预计收窄至稳定区间，高利率环境下投资受限，但抵押贷款利率调整可能缓解下半年压力。通缩与房地产市场低迷抑制了经济预期，对消费信心形成挑战，同时地缘冲突持续影响全球贸易与产业链。中美经济预期上调，预计未来三年全球经济将维持平稳过渡。

地区增长差异显著：美国经济动力强劲，预计2024年GDP增长2%-3%；欧洲（含中东、中亚）整体增速较低，部分国家面临增长困境；亚太地区（中国、印度）表现分化，中国因政策支持和内需复苏预计增长4%-5%，印度则受通胀和利率影响增速受限。

技术驱动市场趋势，高端产品（如大容量存储设备、高刷新率显示器、智能家电等）销售增速高于品类均值。例如， gaming monitor（+38%）、高端冰箱（+12%）及AI相关产品（如智能家居设备）成为增长亮点。产品升级需结合实际使用场景，专用场景的推动对技术普及至关重要。

AI技术成为核心增长引擎，大语言模型、图像生成及视频生成能力加速应用，预计推动算力需求提升，带动显卡和半导体芯片市场发展。AI在自动驾驶、内容创作（如视频生成）、健康与健身等领域深化整合，形成技术壁垒。

2024年市场挑战包括全球经济不确定性、利率政策影响及供应链波动，但技术创新和细分需求增长仍提供机遇。重点方向聚焦于AI赋能、场景化产品及高端差异化策略。