【中国演出行业协会】国有文艺院团线上演艺发展报告-以“艺播计划-抖音直播院团专项”为例--抖音_40页_3mb

国有文艺院团线上演艺发展报告

背景与经验

• 政策支持：国家深化国有文艺院团改革，推动"线上融合，演出演播并举"。
• 技术赋能："4K+5G"、VR全景剧院等技术应用，提升了线上观演体验。
• 经验总结：
  1. 变身第二舞台：开启线上演艺，拓展艺术传播。
  2. 变单一节目为品牌活动：助力文化传承。
  3. 变流量为留量：直播反哺线下演出。
  4. 变地方局限为地域优势：促进文旅深度融合。

开展现状

• 院团活力提升：
  • 89家院团常态化直播，覆盖25个省份，总观看人次超5000万，点赞量128亿。
  • 直播场次排名靠前的院团包括延边歌舞团、湖南省歌舞剧院等。
• 演员获新舞台：
  • 1697名专业演员累计开播92万场，总观看量达91亿人次。
  • 优秀演员如易文卉、唐文娟通过直播扩大影响力。
• 观众拓展新渠道：
  • 观众以40岁以上群体为主，打赏金额占比达66%。
  • 年轻观众占比低，需加强内容创新以吸引更多年轻人。
• 平台获新生态：
  • 演艺类直播总场次达7143万场，占平台总场次比例显著。
  • 内容呈现多元化、精品化，如《天下第一团》非遗直播周活动吸引498万观看。

前景与建议

• 现存问题：
  1. 盈利模式困境：线上收入未纳入院团考核，变现受限。
  2. 人才瓶颈：缺乏新媒体运营与演艺融合的专业人才。
• 发展建议：
  1. 完善管理体制：建立健全线上演播机制，出台收入分配政策。
  2. 调动创业热情：加强直播人才培养，深化MCN模式探索。
  3. 探索创新路径：利用新技术优化运营，打造特色化内容，促进线上线下融合。

结语

线上演艺是传播文化的重要渠道，国有文艺院团应顺势而为，突破变现与人才瓶颈，借助技术手段与平台支持，创新内容与形态，推动传统演艺焕发新活力，实现社会效益与经济效益双赢。