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EEKA Fashion（03709.HK）发布2024年度业绩预告，预计收入与净利润同比分别下降45%和超5%，超出市场预期主要因下半年市场竞争加剧及暖冬冲击。公司面临消费降级、门店效率未提升、营销投入产出需优化等挑战，且分红政策稳健但扩张意愿不强。分析师维持“Buy”评级，下调目标价至11.88港元，强调存货管理改善和营销策略持续性，未来增长关键在于销售提升和毛利率优化。风险主要来自消费疲软和营销效率问题。