2024美国消费电子展_CES_传播洞察报告-融文_11页_2mb

2024年美国消费电子展（CES）于1月9日至12日在拉斯维加斯举办，以人工智能、可持续发展及移动出行为核心主题，吸引全球150+国家和地区、4000+企业参展，13万+参会者到场。约1000家中国企业参与，占比达展会规模四分之一。展会期间，全球新闻与社交媒体提及量累计超475万次，美国本土关注度最高，中国与韩国紧随其后。

媒体传播数据显示，约64%的声量来自新闻媒体，主要聚焦参展品牌的动态、新产品信息及合作战略。AI相关报道占比达70%，正面报道27%，负面报道2%。社交媒体传播以推特为主，AI技术成为全会热议焦点。海外媒体提及量431万次，中国媒体443万次，显示中国品牌在展会中的活跃度。

展会三大热点：

1. AI+日常与汽车应用：AI技术加速渗透生活场景，如ShiftRobotics的Moonwalkers设备实现无汗行走，微软推出搭载Copilot功能的智能键盘。汽车智能化方面，大众汽车整合ChatGPT提升语音助手能力，英特尔与高通发布AI增强型芯片推动智能驾驶发展。
2. AR/VR/XR技术爆发：显示技术展区成为焦点，350+家全球XR企业参展。中国厂商表现突出，创维推出MRPANCAKE2及轻薄VR一体机PANCAKE1C，XREAL展示Air2Ultra智能眼镜及与蔚来合作的NIOAirAR眼镜，雷鸟创新发布X2Lite等产品，均采用高通AR1平台并集成AI功能。
3. 家电跨界与可持续发展：家电企业深化技术融合，如TCL展出QD-MiniLED电视、AR眼镜及智能终端方案，三星推出以电视为核心的SmartThings智能家居平台。同时，新能源产品成为重点，公牛集团展示充电桩、储能系统等解决方案，EcoFlow凭借清洁储能产品获创新奖，并通过用户社区和KOL合作强化品牌影响力。

品牌出圈策略凸显本地化与创新力。TCL通过NFL合作及拉斯维加斯地标广告触达北美用户，海信以可折叠激光电视和卷曲屏电视引领行业变革，小鹏汇天首次公开飞行汽车技术成果。企业普遍通过技术革新（如AI、AR/VR、MiniLED）及生态构建（智能家居、新能源）应对市场多元化需求，同时借助本土化营销提升国际认知度。