20160706-中泰证券-电商新消费研究系列之二_淘宝造物节_BUY+购物体验落地_关注摩登大道_柏堡龙投资机会_13页_1mb

商贸零售专题研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于电商与VR（虚拟现实）技术结合的趋势，重点分析淘宝造物节与BUY+购物体验的落地，探讨其对电商行业的影响及投资机会。报告认为，VR产业进入发展元年，电商与VR结合将成为未来消费体验的重要方向，特别是通过沉浸式购物体验提升用户参与度和转化率。

主要观点

1. VR产业进入发展元年：2015-2016年被视为VR产业发展的关键时期，行业投融资额持续增长，技术不断成熟，应用场景逐步扩展至多个领域，如游戏、零售、教育、医疗等。

2. 电商VR成为趋势：电商行业面临流量成本上升、用户体验瓶颈等问题，而VR技术可以有效解决这些问题，通过沉浸式体验提升用户粘性与购买转化率。

3. BUY+购物体验将引领电商VR发展：淘宝造物节将首次展示BUY+购物体验，这标志着电商VR进入实质落地阶段，预计将极大提升消费者的购物体验，使线上购物更接近线下。

4. 垂直类电商更受益：垂直类电商平台，如摩登大道、柏堡龙等，因其专注于特定品类，更容易通过VR技术提升用户购买决策体验，从而获得更大的增长空间。

5. VR产业链盈利模式多样：VR电商供应链服务商可通过平台服务费、交易佣金等方式盈利，而技术服务商则可通过内容制作、软件授权等实现收入增长。

关键信息

行业数据

• 上市公司数：92家
• 行业总市值：912517.1406百万元
• 行业流通市值：727626.0955百万元

重点公司概况

投资建议

• 重点推荐：摩登大道、柏堡龙
• 建议关注：易尚展示、广博股份、星期六
• 可关注：苏宁云商（计划3个月内建设300个VR体验馆，打造全国最大的VR体验平台）

VR电商发展趋势

• 电商VR可解决传统电商的视觉体验问题，通过虚拟试衣、虚拟展示等方式，增强用户对商品的感知。
• 电商占网络零售消费总额的10%以上，未来市场规模有望突破10万亿元，VR与电商结合的潜力巨大。
• 电商VR可实现无空间、无时间限制的沉浸式购物体验，如“在家逛纽约第五大道”。

VR应用前景

• VR技术可应用于多个领域，包括视频游戏、房地产、教育、医疗、旅游等，其中电商与VR结合尤为突出。
• VR电商与“互联网+”结合，推动体验式消费发展，为传统电商提供新的增长点。

投资机遇

1. 引流效应：VR购物能够有效降低前端引流成本，提升用户体验，增强用户粘性。
2. 产业链受益：VR技术在电商领域的应用将带动供应链服务、内容制作、软件开发等相关产业的发展。
3. 市场潜力：预计至2025年，VR市场规模将达1000亿美元，电商VR市场将有显著增长。

市场风险

• VR技术仍面临成本高、设备普及率低等问题。
• 电商VR的推广仍需时间，技术成熟度和用户接受度是关键。

总结

本报告指出，随着VR技术的不断成熟，电商与VR的结合将成为未来零售行业的重要趋势。淘宝造物节与BUY+购物体验的落地，将为电商VR提供重要推动力。摩登大道和柏堡龙作为重点推荐标的，具备较强的技术和市场潜力，值得关注。同时，苏宁云商、易尚展示、广博股份、星期六等公司也将在VR电商产业链中受益。整体来看，VR与电商的结合不仅有助于解决传统电商的痛点，也为行业带来新的增长机遇。