20170220-华泰证券-旅游研究笔记44：行程助手，让旅行更简单_24页_2mb

旅游行程助手分析总结

核心内容

本文对五大主流旅游行程助手（去哪儿、妙计旅行、穷游、背包兔、百度旅游）进行了详细测评，重点分析了其页面设计、行程编辑、内容覆盖、预订便利性等方面的表现，并结合用户使用体验，总结出不同网站的优劣势及推荐指数。

主要观点

• 移动互联网红利消退：线上流量成本上升，促使旅游UGC网站通过优质IP和内容吸引高质量用户，实现粉丝变现。
• UGC网站商业化路径：主要通过广告和旅游产品销售进行变现，其中产品销售依赖行程规划工具，其使用体验直接影响流量转化率。
• 行程助手发展趋势：未来行程助手将向智能化、人性化、内容深度化发展，提升用户留存与预订转化。

关键信息

推荐指数

五大行程助手测评

去哪儿

• 推荐指数：国内游4.5星，出境游3.5星
• 优势：
  • 景点推荐详细，小交通规划细致
  • 操作简单，可预订产品丰富
• 不足：
  • 地图未直接显示，影响用户对地理位置的判断
  • 行程单缺少具体时间安排和预算信息
  • 欧洲游产品预订有限

妙计旅行

• 推荐指数：欧洲游5星
• 优势：
  • 整体流程清晰，注重细节
  • 地图设计突出，行程规划与预订一体化
  • 提供“妙计购”服务，实现行程打包预订
• 不足：
  • 导出行程单缺少小交通信息
  • 仅专注欧洲游，地域受限

穷游

• 推荐指数：国际游5星
• 优势：
  • 拥有海量达人路线和智能优化功能
  • 行程规划流程顺畅，页面设计人性化
  • 提供行程日历和费用预测
• 不足：
  • 页面布局略显混乱
  • 地图模式切换麻烦，信息覆盖不全

背包兔

• 推荐指数：国内游4.5星，国际游4星
• 优势：
  • 页面设计美观，推荐信息丰富
  • 行程单包含预算清单和详细行程
  • 提供行李及预算功能
• 不足：
  • 缺乏智能优化功能，规划效率较低
  • 小交通需手动添加，系统推荐不完善

百度旅游

• 推荐指数：国内游4.5星，国际游3.5星
• 优势：
  • 操作流畅，智能优化功能突出
  • 提供多种预订渠道
• 不足：
  • 国际游小交通信息不完善
  • 行程单信息过于简单，缺乏具体时间安排
  • 页面设计朴素，存在感较弱

未来发展方向

• 智能化提升：优化行程编辑流程，提供智能优化功能，提高规划效率。
• 内容深度化：增强推荐信息的详细程度，包括景点、酒店、餐饮、交通等。
• 预订便捷化：开通更多预订入口，提供一站式服务及后期增值服务。
• 用户体验优化：改善地图显示、行程单设计、页面美观度等，提升整体使用体验。

风险提示

• 重大自然灾害风险：可能影响旅行计划及产品预订。
• 消费者需求剧烈变化风险：旅游市场波动可能影响行程助手的使用率和商业价值。

总结

综合来看，妙计旅行在欧洲游中表现最佳，穷游在国际游中具有显著优势，百度旅游适合国内游小白用户，去哪儿适合偏好国内游的用户，而背包兔在内容推荐和预算功能方面表现突出。未来行程助手需在智能化、内容深度、预订便捷性等方面持续优化，以提升用户体验和转化率。