20170220-华泰证券-旅游研究笔记44_行程助手_让旅行更简单_23页_2mb

行业研究总结：旅游行程助手对比分析

核心内容概述

本文主要分析了当前市场上五家主流旅游行程助手平台（去哪儿、妙计旅行、穷游、背包兔、百度旅游）在页面设计、行程编辑、内容覆盖和预订便利性等方面的表现。研究旨在评估哪家行程助手更适合不同地区的旅行规划，并探讨未来行程助手的发展方向。

主要观点

1. 流量成本上升：随着移动互联网红利的消退，线上流量成本上升，促使旅游UGC网站通过优质内容和IP吸引用户，进而实现粉丝变现。
2. UGC网站的商业化路径：UGC网站主要通过广告和旅游产品销售实现商业化，其中行程规划工具在产品销售中起到关键作用，直接影响流量转化率。
3. 行程助手发展趋势：未来行程助手将更加智能化、人性化，提供更深度的内容信息和更便捷的预订入口，同时增加后期增值服务。

关键信息

五大行程助手推荐指数

产品推荐

• 欧洲游：首选妙计旅行，其次为穷游。
• 出境游其他地区：推荐穷游或背包兔。
• 国内游：适合小白用户选择百度旅游，如需更便利的预订服务，可选择去哪儿。

各平台优劣势分析

优势与不足

去哪儿

• 优势：推荐信息详细，小交通规划细致。
• 不足：地图不显眼，预订产品有限，缺乏智能优化功能。

妙计旅行

• 优势：地图设计突出，行程规划清晰，提供妙计购服务。
• 不足：缺乏他人分享路线，地域限制较大。

穷游

• 优势：海量达人路线，智能优化功能突出，操作便捷。
• 不足：行程规划流程稍显混乱，部分信息缺失。

背包兔

• 优势：行程单设计人性化，推荐多样化产品。
• 不足：缺乏智能优化功能，小交通需手动添加。

百度旅游

• 优势：国内行程规划体验佳，智能优化功能突出。
• 不足：国际行程信息覆盖不足，行程单过于简单。

未来展望

• 智能化提升：优化行程编辑流程，实现智能优化和个性化推荐。
• 内容深度加强：提供更详尽的景点、酒店、餐饮等信息，增强用户决策支持。
• 预订入口优化：增加一键预订功能，支持更多第三方平台接入，提升预订便利性。
• 增值服务：提供退改签等后期服务，增强用户粘性。

风险提示

• 重大自然灾害风险
• 消费者需求剧烈变化风险

结论

综上所述，五大行程助手各有特色，其中妙计旅行在欧洲游方面表现最佳，穷游和背包兔适合出境游其他地区，百度旅游适合国内游小白用户，去哪儿则在预订便利性方面略胜一筹。未来行程助手的发展方向应聚焦于智能化、人性化、内容深度和预订便捷性，以提升用户体验和流量转化效率。