深度-秒针系统-社区梯媒营销价值研究报告-2021.6-35页_2mb

社区梯媒广告营销价值报告总结

核心内容

社区梯媒广告作为一种新兴的户外媒体形式，正逐渐成为品牌营销的重要渠道。其优势在于高触达率、强触动力和可测量性，能够有效应对当前数字广告流量红利消失、广告效果下降以及ROI难提升等挑战。通过科学的数据监测和跨屏测量方法，广告主可以精准评估投放效果，实现更高效的资源利用。

主要观点

• 品牌营销痛点：

  • 数字流量红利消失，广告主面临流量不足的问题。
  • 广告效果下降，传统硬广难以吸引受众注意力。
  • ROI难提升，效果测量滞后，缺乏直接证明广告投入与产出关系的方法。

• 社区梯媒的优势：

  • 大触达：覆盖家庭和公共场景，实现多人触达和高频曝光。
  • 强触动：全屏视频形式带来强烈视觉冲击，结合声音增强记忆点。
  • 可测量：数字化监播技术保障广告主权益，跨屏测量提升投放精准度。

• 用户行为与接受度：

  • 用户日均乘坐社区电梯4次，电梯成为高频且必经的媒介触点。
  • 社区梯媒广告存在感强，主要得益于动态画面、无干扰环境和声音的结合。
  • 用户对创意好、信息时效性强的广告接受度更高，印象更深刻。

• 营销价值：

  • 社区梯媒是社区内触达率最高的户外媒体，具有显著的市场潜力。
  • 社区梯媒广告内容涵盖餐饮美食、美妆护肤、食品饮料等多个行业，满足多样化需求。
  • 社区梯媒与“家+”流量生态结合，打破传统营销的天花板，实现更精准的触达与转化。

关键信息

一、数据来源与样本规模

• 定量调研：覆盖全国33个城市，样本量2400人，其中新潮用户839人。
• 定性访谈：10位新潮覆盖小区受众及10个品牌广告主。

二、广告形式与触达力

• 视频广告：触达力高于框架广告，视频形式更易吸引注意力。
• 电梯内广告：吸引力为83.2%，显著高于电梯外广告的77.2%。
• 动态展示：画面和声音结合，使社区梯媒在户外广告中存在感最强。

三、广告测量体系

• 数字化监播：保障广告主权益，提供实时反馈和全量统计。
• 跨屏测量：通过LBS数据与线上设备ID配对，实现精准去重。
• 指标体系：引入oGRP和oReach，统一多屏测量标准，提升投放效果评估的科学性。

四、受众画像与行为特征

• 有车上班族：日均乘坐电梯2次，工作日与休息日均有一定触达。
• 无车上班族：日均乘坐电梯4次，依赖电梯作为通勤工具。
• 全职宝妈：日均乘坐电梯4次，关注家庭相关产品。
• 退休银发族：日均乘坐电梯6次，具有较高的触达频率。

五、广告内容偏好

• 餐饮美食：最受关注，占比52.0%。
• 美妆护肤：次之，占比34.6%。
• 食品饮料/酒水、时尚百货、旅游：均在30%以上。
• 家电数码、电商平台、教育培训、家政服务、出行服务：关注度相对较低，但仍有市场价值。

六、未来趋势与建议

• 投资趋势：广告主对梯媒广告的投资持续增长，尤其在城市覆盖率提升的背景下。
• 内容优化：广告主应注重创意与信息的时效性，以提升用户接受度和记忆度。
• 技术赋能：借助数字化监播与跨屏测量技术，实现更精准的广告投放和效果评估。

结论

社区梯媒广告凭借其高触达、强触动力和可测量性，正在成为品牌营销的重要工具。随着技术的进步和用户行为的变化，社区梯媒有望在“家+”流量生态中发挥更大作用，为广告主提供更优质的流量入口和营销机会。