【ACM_SIGSPATIAL中国分会】空间数据智能大模型研究-2024年中国空间数据智能战略发展白皮书_49页_2mb

银发经济，耀眼的黄金赛道

核心内容概述

随着社会经济的发展和人均预期寿命的提高，中国正逐步迈入“高龄社会”，中老年市场成为消费潜力巨大的新兴领域。2023年，中国中老年消费市场规模达14.4万亿元，预计到2028年将增长至16.3万亿元。本白皮书由灼识咨询与量子之歌联合发布，从“人-货-场”三个维度深入分析了中老年市场的发展现状与未来趋势。

主要观点

• 中老年人口增长迅速：预计2028年中老年人口将达6.5亿，占总人口的46.3%。人口结构从塔状向柱状转变，老龄化速度加快。
• 中老年消费市场潜力巨大：中老年消费者具备高资产、低负债、高消费意愿的特点，成为重要的消费群体之一。
• 市场供给尚不成熟：尽管企业数量持续增加，但产品和服务仍需进一步优化，以满足中老年群体对质量、安全、定制化等的高要求。
• 线上渠道快速崛起：社交媒体和内容电商平台正成为中老年群体的重要消费渠道，其中抖音、视频号等平台因内容易懂、互动性强而受到欢迎。
• 中老年消费行为特征显著：在“人-货-场”中，产品质量、服务体验、品牌信任成为核心关注点，而价格敏感度相对较低。

关键信息

“人”——中老年群体需求解析

• 日用品消费：产品质量是中老年群体最看重的因素，品牌意识逐渐增强，尤其是45-64岁群体。
• 医养服务消费：81.9%的中老年人选择服务质量为购买医养服务时最看重的因素，但服务价格高和体验差是主要痛点。
• 保健消费：产品质量、安全性和功效是中老年群体的主要关注点，但对价格和品牌影响较小，信任度低。
• 精神消费：运动健身、兴趣爱好培训和旅游是最受欢迎的娱乐方式，中老年群体对精神消费的支付意愿高，市场潜力大。

“货”——中老年产品及服务供给解析

• 营养保健品：中老年群体对产品质量、安全性和功效尤为关注，中药保健品因其文化认同和健康功效占据较大市场份额。
• 白酒：中老年消费者占比超30%，未来呈现线上化和健康化趋势，酒企需布局相关领域。
• 奶粉：中老年奶粉市场尚处于发展初期，产品种类较少，市场教育不足，但增长迅速，尤其是高钙、高铁、高锌等功能性产品。
• 美妆护肤品：中老年女性对护肤品需求上升，品牌需深入了解其复杂多元的护肤需求。
• 旅游产品：中老年群体旅行频繁，但缺乏合适的产品和高价格是不购买旅游团的主要原因，游学和文化融合旅游更受欢迎。

“场”——中老年消费渠道解析

• 线上化趋势明显：中老年网民比例持续上升，尤其是50岁以上群体，抖音、视频号等平台因内容易懂、互动性强而成为重要渠道。
• 内容电商平台潜力大：2023年内容电商在中老年消费渠道中占比达25.3%，未来增长空间广阔。
• 直播电商与KOL影响：直播平台为中老年消费者提供心理慰藉和产品选择帮助，主播推荐对45-54岁群体影响更大。
• 线上教育兴起：中老年群体更倾向于线上教育，因其便捷性、灵活性和成本低，健康养生课程成为最受欢迎的内容。

市场分析

人口结构变化

• 中国人口结构从塔状向柱状转变，预计2040年中老年人口占比将达55%。
• 2022年出现首次人口负增长，生育率持续下降，进一步加速老龄化趋势。

消费行为特征

• 中老年消费者注重性价比，但对品质和安全要求高，尤其在保健品和医养服务领域。
• 45-64岁群体在品牌、服务质量和个性化方面更敏感，而75岁及以上群体更关注品牌和安全性。
• 中老年女性在消费决策中占据重要地位，尤其在精神消费和医养服务方面。

产品与服务趋势

• 保健品：市场教育不足，消费者对品质和功效持怀疑态度，需加强品牌建设和产品透明度。
• 白酒：健康化、低度化趋势明显，线上销售增长迅速，需提升产品健康属性和电商运营能力。
• 旅游：文化融合旅游和游学成为趋势，但产品缺乏定制化和价格偏高仍是主要问题。
• 线上教育：健康养生、兴趣培训、技能培训等课程需求旺盛，但缺乏实践机会和价格偏高是主要挑战。

市场机遇与挑战

• 市场机遇：中老年消费市场潜力巨大，企业可通过提升产品质量、打造品牌、优化服务体验等方式抢占市场。
• 市场挑战：虚假宣传、价格敏感、产品种类少、服务体验差等问题仍需解决，尤其是保健品和旅游领域。
• 政策支持：政府出台多项政策鼓励老年教育发展，如《老年教育发展规划（2016-2020年）》，推动中老年教育体系完善。

总结

中老年市场正成为推动银发经济发展的核心力量，其消费潜力巨大，但市场供给仍不成熟，需企业与政府共同努力，提升产品和服务质量，优化消费渠道，加强市场教育，以满足中老年群体日益增长的多元化需求。