Twitter影响者营销指南（英文版）_8页_1mb

ZEA: Influencer Marketer's Guide to Twitter

核心内容概述

Twitter，尽管不是最受欢迎的社交媒体平台，仍然是一个强大的影响力营销工具。本文总结了Twitter在影响力营销中的地位、有效性的研究数据、如何找到合适的Twitter影响者以及如何成为Twitter影响者的方法。

主要观点

• Twitter的影响力不可忽视：虽然Facebook和Instagram在影响力营销中更为知名，但Twitter仍有相当大的用户基础和影响力，尤其在名人和意见领袖的追随者中。
• 用户信任影响者推荐：研究表明，用户更倾向于信任来自他们认识的人或影响者的推荐，而不是传统广告。
• Twitter的用户活跃度和行为：Twitter用户更倾向于获取信息，且有较高的购买意图，尤其是在看到品牌和影响者发布的推文后。
• 影响力营销在Twitter上的表现：根据2017年SOCE研究，用户认为影响力营销比传统广告更有效，且Twitter在营销有效性上得分较高。
• 成为Twitter影响者的方法：建立一个吸引人的个人资料，保持活跃但不过度的发帖频率，使用视觉内容，避免过多使用标签，并通过其他平台引流。

关键信息

1. Twitter在影响力营销中的地位

• 用户数量：2015年，美国有24%的在线成年人使用Twitter。
• 用户行为：Twitter用户更倾向于关注名人和公众人物，而不是朋友或熟人。
• 信任度：近一半的Twitter用户依赖影响者推荐，与依赖熟人推荐的比例接近。

2. Twitter影响力营销的有效性

• 用户评价：美国用户对Twitter的营销效果评分较高（7.5/10），而加拿大用户评分稍低（6.6/10）。
• 购买意图：用户看到品牌和影响者的推文后，购买意图增加5.2倍。
• 传统营销对比：用户普遍认为传统广告（如电视、在线广告）效果一般，而影响力营销效果更好。

3. 如何找到Twitter影响者

• DIY方法：通过搜索相关行业用户，分析其粉丝数量、互动频率和内容类型。
• 使用影响者机构：机构能帮助你找到高影响力用户，但可能受限于预算。
• 使用影响者市场平台：市场平台结合了DIY和机构的优点，提供更广泛的影响力者选择，且便于沟通和付款。

4. 如何成为Twitter影响者

• 建立个人资料：确保有清晰的头像和简洁有力的简介，如“Stylist. Photographer. Writer.”。
• 选择合适的用户名：用户名应与品牌或个人形象一致，避免使用过于普通或含数字的名称。
• 保持活跃但不过度发帖：每天发几条推文，避免用户因信息过载而失去兴趣。
• 使用视觉内容：图片和视频比纯文字更能吸引用户注意和互动。
• 避免过多使用标签：适量使用标签有助于搜索，但过多会降低阅读体验。
• 提供有价值的内容：推文应具有信息性或实用性，必要时附上链接。

实例分析

• Katy Perry：拥有超过9600万粉丝，通过推文推广多个品牌。
• Caitlyn Jenner：迅速获得大量粉丝，并与MAC合作推广化妆品。
• Cristiano Ronaldo：拥有超过5000万粉丝，推广多个品牌和产品。
• Chiara Ferragni：通过Twitter推广其品牌和合作活动。
• Lele Pons：曾是Vine的明星，后转型为Twitter影响者，推广YouTube视频。

资源链接

• The 2017 State of the Creator Economy
• A New Way to Measure Word-of-Mouth Marketing
• Recommendations from Friends Remain the Most Credible Form of Advertising
• [The Path to Purpose](http://think(storage.googleapis.com/docs/the-path-to-purpose_articles.pdf)
• Social Networking Usage 2005-2015
• Why Americans Use Social Media
• News Use Across Social Media Platforms 2016
• The Value of Influencers on Twitter
• Social Media Update 2016
• Number of Users Who Abandon Twitter
• Twitter's Most Followed Celebrities
• The 30 Most Influential People on the Internet 2016
• Ideal Tweet Frequency for Brands