【秒针_中国广告协会】2024年「文旅微短剧」专题研究报告：产业融合_共创未来_33页_3mb

文旅微短剧发展研究报告总结：
2024年国家广播电视总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，推动影视与文旅产业深度融合。该模式通过短剧内容与旅游场景的结合，实现文化传播与产业赋能。专家认为，“影视+文旅”模式更侧重故事创作，需挖掘文化价值；而“文旅+影视”则需深入地域文化资源，将旅游品牌融入剧情。核心在于通过情感联结和文化展示增强观众对取景地的兴趣，形成“1+1>2”的产业协同效应。

政策层面，多地出台支持措施：北京通过基金补贴和平台合作推动“短剧游北京”；湖南打造“文旅+科技”产业链，设立绿色通道；黑龙江以冰雪元素结合亚冬会推广，浙江杭州、江苏等地布局“短剧+电商+文旅”模式。文旅微短剧被用于展示自然风光、城市文化、历史遗迹等，如《我的归途有风》凭借乐山美食引发打卡热潮，《你的岛屿已抵达》联动花朝节提升常德桃花源热度，《带你去个好地方》借助抖音达人推广武义旅游资源。

用户调研显示，18-35岁群体更倾向人文景观、旅行综艺和社交平台信息，35岁以上则偏好工业村镇与红色旅游。文旅微短剧因剧情与场景的情感联结、互动活动及文化展示效果显著，成为激发旅行意愿的关键媒介。数据显示，高旅游意向人群对含文旅元素的短剧关注度达78%-80%，并更易通过剧情转化为实际旅游行为。

文旅微短剧的市场需求旺盛，居民人均旅游花费增长，但面临策划困难、预订拥堵等痛点。影视内容与社交平台信息对旅游决策影响最大，尤以短剧的沉浸式体验和小众景点曝光效果突出。短剧通过“内容+文旅”融合模式，不仅提升景区热度（如乐山五一接待游客同比增长455%），还推动品牌传播与商业化落地，2024年成为短剧广告商业化元年。

行业趋势呈现三大方向：内容精品化（如AI全流程短剧《中国神话》）、生产专业化（涵盖个人工作室、专业机构及国家队）、营销资产化（品牌合作多样化，短剧兼具IP价值与流量转化能力）。未来需强化多方协作，包括政府政策支持、平台流量倾斜、内容创作与文旅资源联动，以实现文化输出、消费升级及产业链优化的多方共赢。