20140910-申万宏源-移动健康行业_主题投资报告-跨界产业投资系列（三）-让空中医院飞起来_21页_1mb

移动健康行业主题投资报告总结

核心内容

移动健康（mHealth）作为移动互联与健康领域的结合，被视为下一片蓝海。它通过移动设备提供远程医疗和公共健康服务，运用多种技术如3G/4G、GPS、传感器等，依托安卓和iOS系统进行应用和设备开发。移动健康具有成本低、效率高、便捷性强等优势，但也面临差错率高、对辅助诊断技术依赖强等局限。目前，移动健康市场呈现四大趋势：移动医疗信息系统、慢性病移动管理、数字化人体和微信+医疗。

主要观点

• 移动健康的优势与局限：移动健康在提升效率、降低医疗成本方面有显著优势，但并非所有疾病都能通过移动健康解决，尤其是需要复杂治疗或药物的疾病。
• 商业模式的多样性：移动健康可以基于医疗体系的不同环节，如医生、患者、医院、药企、保险公司等，形成多样化的商业模式。其中，平台类和软件服务类公司更易成功，因为它们能整合资源并建立可持续的盈利模式。
• 海外经验借鉴：海外移动健康公司如Epocrates、ZocDoc、Vocera和WellDoc等，展示了不同商业模式的可行性。其中，平台类公司通过整合医疗资源，形成更广泛的影响力和盈利能力。
• 国内发展现状：国内移动健康市场正处于爆发前夜，已有大量公司进入该领域，如朗玛信息、春雨医生、丁香园等。尽管多数公司仍处于用户积累阶段，但部分企业已开始探索盈利模式。
• 未来趋势：随着技术的发展和政策的支持，移动健康将与传统医疗深度融合，推动医疗信息化和智能化，实现更高效的医疗服务和管理。

关键信息

移动健康技术与应用

• 技术：包括3G/4G、GPRS、GPS、蓝牙、传感器、互动技术等。
• 载体：医疗健康类App和可穿戴设备。
• 应用：远程医疗、慢性病管理、数字化人体、微信+医疗等。

移动健康商业模式

• 向药企收费：如Epocrates，提供药品和临床治疗数据库，主要收入来自药企的广告和市场调研服务。
• 向医生收费：如ZocDoc，提供预约平台，医生需支付费用使用平台。
• 向医院收费：如Vocera，提供移动通讯解决方案，符合HIPPA要求。
• 向患者收费：如Zeo，提供睡眠监测设备和个性化指导。
• 向保险公司收费：如WellDoc，通过管理慢性病患者健康，降低保险成本。
• 平台类公司：通过整合医疗资源，切入用户端口，实现更广泛的影响力。

国内移动健康企业案例

• 朗玛信息：通过收购39健康网，进军医疗健康大数据产业。
• 春雨医生：提供“空中医院”服务，通过会员制实现盈利。
• 丁香园：汇聚大量医学专业人士，提供医学资讯和药品信息。
• 39健康网：首个盈利的综合资讯平台，整合线下资源。
• 九安医疗：提供家庭健康监测平台，如血压仪、血糖仪等。

国内发展契机

• 政策支持：如北京医师多点执业制度松绑，释放医生资源。
• 技术推动：4G、可穿戴设备等新技术推动移动健康发展。
• 资本介入：VCPE和互联网巨头如阿里巴巴、微信等已进入该领域。
• 市场潜力：预计国内移动健康市场规模将在未来几年爆发式增长。

移动健康投资机会

移动健康投资集中在以下三条线：

1. 传统移动健康硬件设备端：如宝莱特、九安医疗、蓝帆医疗、理邦仪器、三诺生物等。
2. 移动健康软件服务应用：如东软集团、易联众、卫宁软件等。
3. 移动健康平台类公司：如朗玛信息、海虹控股等。

未来展望

随着移动互联技术的不断发展和医疗体系的逐步信息化，移动健康行业将迎来爆发式增长。平台类和软件服务类公司因其资源整合能力和可持续盈利模式，更值得关注和投资。同时，国内企业正逐步探索与海外经验相契合的商业模式，推动移动健康行业向更高层次发展。