【Meltwater融文】哪些广告商“赢得”了_超级碗的中场之战_16页_1mb

2023年超级碗LVII赛事收视数据达113亿人次，创历史第二高纪录，较去年增长11%。作为全球商业价值最高的体育赛事，其广告位价格维持高位，30秒广告单价在600-700万美元区间，部分达到700万美元以上。融文联合Kepios与WeAreSocial发布的《2023年度全球数字化研究报告》显示，AppleMusic以5000万美元购得主冠名权，广告后全渠道提及量达28,219次，社交媒体声量较2022年同期增长超百倍。该品牌通过与顶级音乐表演的联动，提升全球影响力并尝试吸引更广泛用户群体。

酒类品牌占据主要赞助地位，百威英博虽放弃长期独家合作，但仍以3分钟广告时间位列社交媒体提及量第二，喜力、人头马等品牌也积极投放。汽车品牌仍保持活跃，通用与起亚连续两年参投，Jeep与Ram首次加入，数据显示未参投品牌声量普遍下滑，新入局者讨论量显著上升。影视娱乐平台Tubi凭借创新广告形式获得最高声量，其"假结束"创意引发持续关注。

食品饮料领域，百事公司作为NFL官方软饮赞助商，全渠道提及量同比下滑35%。而Dunkin'首次参投获显著成效，社交媒体积极情绪提升5个百分点，当日获得约4000篇正面报道。拼多多旗下Temu以"亿万富翁式购物"主题参投，单日下载量激增45%，日活跃用户增长20%，并在2月初超越Target等零售巨头。

报告显示超级碗期间全网讨论以正面与中性情绪为主（占比94%），CNN等媒体对Temu的报道引发广泛关注。融文作为专业媒体监测机构，通过全球27个国家超过60个办公室的服务网络，为客户提供包含社交媒体监测、新闻舆情分析、竞品对比等在内的定制化报告服务。