20190804-西南证券-影视传媒行业周报：《哪吒》破内地影史记录，足球场地建设获支持_17页_1mb

《哪吒》破内地影史记录，足球场地建设获支持

核心内容概述

本文主要分析了2019年7月28日至8月3日期间，中国传媒、影视、游戏及体育行业的市场动态，涵盖票房、电视剧、综艺、游戏及体育政策等多方面内容，并提出了相关投资建议。

主要观点与关键信息

1. 电影市场

• 票房表现：

  • 《哪吒之魔童降世》在8月2日晚11点突破15.31亿元，超越《疯狂动物城》成为内地动画电影票房冠军。
  • 8月3日，《哪吒》单日票房突破3亿元，成为内地影史首部总票房破20亿的动画电影。
  • 上周电影市场总票房为23.1亿元，其中《哪吒》贡献68%，《烈火英雄》贡献17%。
  • 下周将有12部新电影上映，包括《使徒行者2：谍影行动》《若能与你共乘海浪之上》《上海堡垒》等。

• 行业分析：

  • 电影市场在2019年进入冷静发展期，但《哪吒》的成功带动了暑期档票房表现。
  • 建议关注中国电影（600977），其在进口片大年及影院建设政策利好下，或迎来业绩增长。

2. 电视剧市场

• 网络剧表现：

  • 网络剧市场呈现“量减质升”趋势，好评度整体上升。
  • 《陈情令》《长安十二时辰》等剧集在播放量和口碑方面表现突出，展现出强大的造星能力。
  • 《亲爱的，热爱的》《九州缥缈录》等剧集在播映指数排名中表现优异。

• 传统电视台：

  • 《亲爱的，热爱的》在东方卫视和浙江卫视的平均收视率分别达到1.51%和1.47%，成为周播榜冠军。
  • 广播电视总局拟从8月起限制娱乐性强的古装剧和偶像剧，鼓励更多现实题材和正能量内容。

• 投资建议：

  • 建议关注中南传媒、凤凰传媒、山东出版、南方传媒、中信出版等出版板块公司。

3. 综艺行业

• 综艺趋势：

  • 高淘汰率、强对抗性的综艺节目成为市场热点，如《中国新说唱2019》《乐队的夏天》《这就是原创》等。
  • 节目通过复杂赛制、悬念设计等手段增强观众互动与参与感，提升节目热度。

• 热门综艺：

  • 上周综艺播映指数排名前五为《声入人心第二季》《中餐厅第三季》《中国好声音2019》《极限挑战第五季》《笑傲江湖第四季》。
  • 《这!就是街舞》《乐队的夏天》等节目在观众中反响热烈，成为暑期档热门综艺。

• 投资建议：

  • 综艺领域建议关注相关制作公司及平台。

4. 游戏行业

• 市场回暖：

  • 2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入达1163.1亿元，同比增长10.8%；移动游戏收入突破700亿元，同比增长18.8%。
  • 自研游戏海外市场收入达57.3亿美元，同比增长23.8%，其中美国市场收入为11.2亿美元，日韩市场为10.7亿美元，西欧市场为6.7亿美元。

• IOS畅销榜变化：

  • 《王者荣耀》《龙族幻想》等游戏保持高位排名，部分游戏如《完美世界》《明日方舟》等跌出前十。
  • 休闲游戏下载量迅速增长，Voodoo、Joypac等公司产品表现亮眼。

• 小程序发展：

  • 游戏是小程序最大的分类，占小程序总数的42.1%。
  • 在MAU大于100万的小程序中，游戏占比达36.2%，但MAU大于500万的占比下降23.5%，显示用户增长放缓。

• 投资建议：

  • 建议关注完美世界（002624），其游戏端表现稳定，且具备良好的市场表现。

5. 体育行业

• 政策支持：

  • 国家发改委联合体育总局等发布《全国社会足球场地设施建设专项行动实施方案（试行）》，对新建足球场地给予财政补贴，以推动足球运动发展。
  • 新建11人制标准足球场每场补助200万元，5人制、7人（8人制）足球场每场补助不超过100万元。

• 赛事发展：

  • 国际足联宣布2023年女足世界杯参赛队将增加至32支，预计2020年5月揭晓主办国。

• 投资建议：

  • 建议关注星辉娱乐（300043），其在体育领域具备较强的平台属性与商业价值潜力。

投资建议总结

• 出版领域：关注中南传媒、凤凰传媒、山东出版、南方传媒、中信出版等，受益于教材教辅需求及政策利好。
• 电影领域：关注中国电影（600977），受益于进口片大年及影院建设政策。
• 游戏领域：关注完美世界（002624），其游戏表现稳定，具备较强市场竞争力。
• 体育领域：关注星辉娱乐（300043），受益于足球场地建设政策及体育赛事发展。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 业务整合或不及预期的风险
• 纸价上行风险
• 新业务开展不及预期风险
• 电影票房不及预期风险
• 进口影片数量不及预期风险
• 游戏上线时间及表现不及预期风险

行业表现数据

• 传媒板块：上周下跌0.67%，跑输创业板约0.34个百分点，跑输市场约2.21个百分点。
• 行业市盈率TTM：27.66
• 沪深300市盈率TTM：12.1
• 中证体育指数：上周下跌0.57%，相对沪深300指数上涨2.32%。

行业评级

• 强于大市：行业整体回报高于沪深300指数5%以上
• 跟随大市：行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
• 弱于大市：行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

投资评级说明

• 买入：个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
• 增持：个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
• 中性：个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
• 回避：个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下