【SocialBeta】2024-2025节日营销趋势报告

节日营销趋势报告（2024-2025）

前言

节日营销是品牌提升影响力和与消费者建立情感联系的重要策略，也是全年营销规划的重要组成部分。SocialBeta连续第四年发布节日营销趋势报告，数据显示2024年节日营销案例占比达全年campaign样本的45%，成为品牌传播的重要方式。今年报告不再聚焦节日本身，而是从品牌营销的核心目的出发，探讨贯穿多个节日的营销趋势。

2024节日营销全景概览

节日热度排名

• TOP1：春节
• TOP2：双旦跨年
• TOP3：妇女节
• 其他热门节日：夏日营销、冬日营销、春日营销、七夕、520、儿童节、中秋节

小众节日关注

• 节气时令节日（如立春、雨水、惊蛰等）在小众节日中占比显著。
• TOP3小众节日：春日、秋日、冬日

行业偏好

• 餐饮、食品饮料、服饰行业在节日营销中最为活跃。
• 品牌通过节日营销实现货品推广、人群沟通和品牌建设三方面的目标。

营销目的

• 货品营销：借助节日热度提升销量。
• 人群沟通：通过节日情境拉近与目标人群的距离。
• 品牌建设：传递品牌文化与价值观，增强品牌辨识度和影响力。

2024节日营销六大趋势

1. 四季出「新」意

• 品牌利用四季轮转的自然节律，结合季节意象进行新品推广。
• 春、夏、冬成为品牌重点营销季节，通过季节限定产品增强稀缺感。
• 代表意象包括：樱花、桃花、板栗、冰雪、稻谷、枫叶等。

2. 礼赠联名潮

• 节日营销常与礼赠场景结合，联名成为拉动消费的重要方式。
• 联名对象包括传统文化、非遗技艺、情绪IP等。
• 例如：薇诺娜×云南织锦、LAN兰×夏布、好利来×迪士尼反派等。

3. 打开「她」叙事

• 品牌在女性相关节日中强化女性叙事，关注女性身心健康、情绪诉求。
• 女性节日包括：妇女节、母亲节、七夕、520、国际月经日、世界精神卫生日等。
• 品牌通过「破除偏见」、「身体与身份」、「女性互助」等话题与女性消费者建立情感共鸣。

4. 年轻人的精神按摩

• 年轻人通过节日表达情绪，品牌通过「精神按摩」与他们建立情感连接。
• 节日包括：青年节、毕业季、儿童节、万圣节等。
• 营销方式包括：情绪营销、联名、公益项目等。
• 例如：钉钉关注职场青年情绪、饿了么结合毕业季推出「饭碗」主题。

5. 「新中式」过节

• 传统文化与东方美学成为品牌营销的重要元素。
• 节日如春节、七夕、节气等，品牌通过文化符号与消费者沟通。
• 例如：LOEWE推出「玉系列」，闻献推出二十四节气系列产品。

6. 节点阵地再进化

• 品牌不仅借助节日，还自造内容节点，如小红书的「慢人节」「熟人节」等。
• 通过长线内容串联品牌与用户的情感连接，增强品牌认知。

2025节日营销月历

1月

• 重点节日：元旦、春节、小寒
• 小众节点：腊八节、世界拥抱日

2月

• 重点节日：情人节、世界地球日
• 小众节点：世界湿地日、世界体育日、世界噪音日

3月

• 重点节日：妇女节、母亲节
• 小众节点：世界水日、世界气象日、世界无肉日

4月

• 重点节日：愚人节、世界地球日
• 小众节点：世界水獭日、世界肠道健康日、全国科技工作者日

5月

• 重点节日：青年节、母亲节、端午节、520
• 小众节点：世界蜜蜂日、国际茶日、世界无烟日

6月

• 重点节日：儿童节、高考季、618大促、毕业季
• 小众节点：世界自闭症骄傲日、国际瑜伽日、世界滑板日

7月

• 重点节日：七夕
• 小众节点：世界无聊日、国际接吻日、世界无车日

8月

• 重点节日：七夕
• 小众节点：世界母乳喂养周、秋分、世界旅游日

9月

• 重点节日：中秋节
• 小众节点：世界无车日、秋分、世界清洁地球日

10月

• 重点节日：双11
• 小众节点：世界更年期关怀日、世界乳腺癌宣传日、中国农民丰收节

11月

• 重点节日：圣诞节
• 小众节点：感恩节、黑色星期五、小雪

12月

• 重点节日：双12、圣诞节
• 小众节点：世界强化免疫日、冬至、平安夜

关于SocialBeta

SocialBeta成立于2008年，是国内最早关注社会化媒体及其商业应用的内容平台，提供节日营销趋势分析与定制咨询服务。