2025节日营销趋势报告_45页_11mb

社会Beta 2025年第四期《节日营销趋势报告》总结

前言

本次报告聚焦品牌为何进行节日营销的问题，回顾2024年节日营销情况，并从货品营销、人群沟通和品牌建设三大目标出发，提炼六大趋势，助力2025年节日营销规划。

核心目标

品牌做节日营销围绕以下目标展开：

• 货品营销：通过节日高关注度带来销量与曝光。
• 人群沟通：深化与消费者情感连接。
• 品牌建设：强化文化认同与稀缺性。

六大趋势

01 四季有「新」意

品牌借助四季轮转进行新品推广，打造“仪式感消费”。

• 春、夏、冬季节特色鲜明，成为品牌重点关联期。
• 四季主题新品占比近半，强调情感触发与场景绑定。

02 礼赠联名潮

节日礼赠场景成为营销核心，品牌通过多样化联名（古风、非遗、IP合作）增强传播力与销售转化。

03 打开「她」叙事

女性相关节日内容持续扩容，涉及女性生理健康、社会身份等话题，展现更强的主体意识与自由表达。

04 年轻人的精神按摩

关注青年群体情绪需求，通过共情营销与精神慰藉建立情感链接，例如毕业季、青年节、儿童节等。

05 「新中式」过节

依托传统文化与东方美学打造差异化叙事，品牌深耕本土文化，强调在地化与文化连接。

06 节点阵地再进化

品牌不再局限于节日，而是打造内容节点与自造节日，通过长期内容深化品牌心智，例如bilibili×世界读书日、lululemon×世界精神卫生日。

2025节日营销前瞻

各大节日将继续升温，例如元旦、春节、青年节、儿童节、双11等。品牌需结合文化趋势与年轻化表达，制定阶段性策略。

核心结论

节日营销不仅是节点，更是品牌与消费者深度沟通的场域。在策略执行上，品牌需更关注价值创造，而非形式导向，讲好品牌与用户之间的“独一无二的故事”。

出品：SocialBetaTrends团队