CBNData-2019线上理财人群报告：谁是最大“盈”家-2019.3-46页_11mb

2019线上理财人群报告总结

核心内容概览

本报告基于CBNData与蚂蚁财富2018年12月的调研数据，分析了中国线上理财人群的特征、行为、趋势及未来发展方向。报告涵盖了线上理财的发展背景、人群画像、自我修养、个性特征洞察以及未来趋势预测。

主要观点

1. 线上理财发展背景

• 经济环境：我国整体经济稳步增长，家庭平均可投资资产达45万元人民币。
• 网络支付普及：网络支付的普及显著加速了互联网理财的发展，2018年互联网理财人数达1.69亿人。
• 资金去向：货币基金类产品在用户资金配置中占比17%，与银行存款储蓄相当，因其低门槛和高流动性受到青睐。

2. 线上理财人群画像

• 性别分布：线上理财人群以男性为主（7:3），女性更注重保本和稳健增长。
• 年龄分布：80后、90后是线上理财的主力人群，占比高达80%。
• 学历与收入：近八成线上理财人群拥有专科以上学历，人均新增线上投资金额为1.5万元，占个人/家庭年收入的11%。
• 投资偏好：超半数线上理财人群有资产配比意识，倾向于低风险、高流动性的产品。

3. 线上理财人群自我修养

• 信息获取：93%的线上理财人群有浏览理财资讯的习惯，门户网站财经频道是主要获取渠道。
• 学习意愿：近六成线上理财人群有意愿学习理财知识，希望通过学习提高理财水平。
• 投资行为：学习意愿强的用户更倾向于购买多种理财产品，投资金额更大，未来进阶潜力更高。

4. 线上理财人群个性特征

• 性别差异：男性投资金额高于女性，女性更注重产品安全性，偏好低风险产品。
• 代际差异：年轻人更倾向于短线产品，随着年龄增长，更愿意尝试中长期和高风险产品。
• 区域特征：华南沿海地区用户更愿意承担风险，东北地区用户则更稳健。

关键信息

线上理财人群特征

• 性别：男性占主导，女性更谨慎。
• 年龄：以80后、90后为主，超八成属于年轻群体。
• 城市层级：超六成用户生活在二三线城市。
• 学历：近八成用户拥有专科及以上学历。
• 投资金额：人均新增线上投资金额1.5万元，占年收入11%。

投资偏好

• 主流产品：货币基金、银行定期、银行理财产品等基础型产品最受青睐。
• 进阶产品：部分用户开始关注股票、黄金、国债等中高风险产品。
• 风险承受：多数用户偏好低风险，对亏损接受度较低，尤其是年轻人。

投资行为与趋势

• 盈亏情况：近半数线上理财人群盈亏持平，盈利和亏损均较少。
• 学习意愿：57%的线上理财人群有意愿学习理财知识，以提高投资收益。
• 未来趋势：
  • “她经济”崛起，女性线上理财人群将进一步扩大。
  • 智能化、场景化的投资理财平台将成为未来重点发展方向。

附录：2018年十大热股与十大财经事件

十大热股

1. 科创板
2. A股成功闯关MSCI
3. 退市常态化
4. 万科“活下去”
5. 独角兽
6. 比特币
7. 个税调整
8. 毒疫苗事件
9. 5G技术发展
10. 其他未列出的热股

十大财经事件

1. 贸易摩擦
2. 科创板设立
3. A股纳入MSCI
4. 退市常态化
5. 万科“活下去”
6. 独角兽基金
7. 比特币暴跌
8. 个税起征点上调
9. 毒疫苗事件
10. 5G发展元年

数据来源与样本说明

• 数据来源：CBNData X 蚂蚁财富问卷调研
• 调研时间：2018年12月
• 调研对象：线上理财人群（在线上购买过任意一种理财产品的用户）
• 调研平台：支付宝APP
• 有效样本量：N=12135

报告作者与联系方式

• 报告作者：张梦醒、张歆悦
• 视觉设计：胡丹力、邹文佳
• 联系邮箱：Data@dtcj.com（数据相关）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）

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