中国互联网装修行业指数洞察2020_27页_5mb

报告摘要

中国互联网装修行业在政策支持与消费升级的推动下持续发展，2019年互联网家装渗透率达到16.9%，同比增长1.9个百分点。随着年轻化、下沉市场和三四线城市消费能力的提升，互联网装修市场渗透率将进一步扩大。行业正在从新增需求向存量房改造和局部调整转变，为互联网家装带来新的增长点。

互联网装修模式优势：
- 成本：通过流量赋能，增加传统装修公司获客渠道，降低获客成本。
- 效率：整合装修上下游资源，提升装修效率。
- 技术：利用SaaS、大数据、VR/AR、云设计等技术，推动传统装修产业数字化转型。
- 用户体验：提供透明供应链、标准化服务、线上采购、可追溯服务，提升用户满意度。
消费趋势：
- 女性、新生代、中高消费人群成为互联网装修的核心消费群体。
- 一二线城市住房市场进入存量房时代，旧房翻新、局部改造需求上升。
- 局改和旧房翻新实际消费高于预算，显示出较大的消费潜力。
区域发展差异：
- 东南沿海地区（如浙江、广东、福建）发展较快，消费能力较强。
- 三线及以下城市消费潜力逐渐显现，随着消费习惯的培育和供应链的完善，将成为新的增长空间。
行业趋势：
- 互联网装修行业进入深度重构阶段，竞争将转向渠道、产品、营销能力。
- 一站式装修服务成为重点发展方向，涵盖设计、建材、施工、软装等。
- 技术驱动成为行业发展的核心竞争力，VR、云计算、人工智能、装修机器人、装配式技术等将提升装修效率和品质。

指数构建：
- 从互联网装修平均签约金额、预算金额、家居建材预算、全屋定制预算四个维度构建四大价格指数。
- 选取2019年12月全国总签约量排名前30的城市，覆盖家装、公装、整装、全半包、新旧房等多种装修类型。
2019年互联网装修消费价格指数：
- 整体稳中有进，局部改造、旧房翻新增长较快。
- 2019年12月，局改、半包、旧房消费价格指数环比涨幅分别为10.1%、6.5%、6.3%。
- 家装、公装、整装、新房、旧房需求价格指数总体平稳增长，其中局改和旧房翻新潜力显著。
2019年互联网装修需求价格指数：
- 30个核心城市中，南通、宁波、郑州、扬州、嘉兴位居前五。
- 局改和旧房翻新实际消费超过预算，显示出更高的消费意愿和潜力。
互联网家居建材需求指数：
- 2019年12月需求指数为1063.7，环比增长2.8%。
- 灯饰照明、地板、吊顶等细分品类需求增长显著，其中灯饰照明上涨17.6%，地板上涨18.9%。
互联网全屋定制需求指数：
- 2019年12月，全屋定制需求价格指数整体偏低，仅部分城市突破1000点。
- 大连、深圳、合肥、北京、东莞需求和购买潜力较高，但整体消费能力仍需提升。

短期：
- 需求驱动、服务品质和效率提升是行业增长的主要因素。
- 二手存量房装修占比将提升，旧房翻新、局部改造成为重要增长点。
中期：
- 一站式装修服务成为发展方向，整合供应链提升装修品质和效率。
- 技术将成为核心竞争力，VR、云计算、人工智能等技术将提升信息透明度和运营效率。
长期：
- 行业将向技术驱动转型，推动家装服务向智能化、标准化、品质化发展。
- 通过数字化设计、智慧供应链、智能制造等手段，改善传统家装行业痛点，提升整体行业水平。