20210527-德邦证券-移动音视频数据周报_在线视频用户流量部分回暖_移动音频用户规模平稳发展_16页_2mb

传媒互联网行业周度数据与市场表现总结

核心内容概述

本报告为德邦证券研究所发布的《移动音视频数据周报》，分析了2021年5月17日至23日期间，全球及中国主要娱乐类应用和视频平台的市场表现。报告指出，全球娱乐类应用下载量及净收入大多呈回升态势，但不同地区表现差异显著，同时重点分析了在线视频平台及音乐类应用的用户活跃度变化，并回顾了相关公司公告与行业动态。

主要观点

1. 全球娱乐类应用市场表现

• 全球市场：整体娱乐类应用下载量及净收入数据呈回升趋势。
• 国内市场：娱乐类应用下载量小幅回落，但仍高于春节后水平；净收入微幅上涨。
• 港澳台市场：受佛诞假期影响，下载量环比上涨21%，净收入小幅增长。
• 北美市场：下载量小幅回升，净收入持续高位，环比增长4.9%。
• 日韩市场：下载量保持低位，净收入环比下降6.3%。
• 东南亚市场：受疫情影响，下载量小幅上涨，净收入环比继续回落。

2. 在线视频平台表现

• 爱奇艺：下载量微幅回升，净收入环比上涨2.1%；5月平均月活用户规模保持高位，日活用户规模上周末显著回升。
• 腾讯视频：下载量小幅回升，净收入五一期间大幅增长，但上周环比回落；月活用户规模小幅增长，日活用户规模小幅下降。
• 优酷：下载量小幅上升，净收入五一期间创一年新高，上周小幅回升；月活用户规模小幅下降，日活用户规模上周末创春节以来新高。
• 芒果TV：下载量及净收入环比小幅回落；iOS端月活用户规模环比微幅下降，日活用户规模小幅上涨。
• 哔哩哔哩：下载量小幅上升，净收入环比持平；iOS端月活用户规模微幅下降，日活用户规模微幅下滑。
• 抖音：iOS端下载量小幅下降，但净收入环比大幅上涨，表现亮眼。
• 快手：iOS端下载量及净收入环比小幅下降，月活用户规模略高于春节水平，但日活用户规模回落。

3. 移动音乐类应用表现

• QQ音乐：iOS端下载量小幅回升，净收入继续上涨；月活用户规模微幅上涨，日活用户规模环比下降。
• 网易云音乐：iOS端下载量微幅上涨，净收入环比略微下降；月活用户规模创一年新高，日活用户规模小幅回落。
• 酷狗音乐：iOS端下载量持续小幅增长，净收入环比持平；月活用户规模微幅上涨，日活用户规模小幅下降。

关键信息

投资要点

• 市场回暖：全球娱乐类应用下载量及净收入数据大多呈回升态势。
• 区域差异：港澳台市场受节假日影响表现突出，日韩市场受疫情拖累，东南亚市场受疫情反复影响。
• 视频平台：抖音净收入表现亮眼，爱奇艺与优酷用户活跃度有所波动，芒果TV及哔哩哔哩表现相对稳定。
• 音乐平台：QQ音乐与网易云音乐用户活跃度维持高位，但日活用户规模出现波动。

数据来源

• 所有数据来源于第三方数据库 Sensor Tower，并经德邦研究所整理。
• 报告数据时间范围为 2019.12.30-2021.05.23，其中“上周”指 2021.05.17-2021.05.23。
• 货币单位为 美元，数据口径为 扣除渠道分成后的收入（渠道分成30%）。
• 数据涵盖 iOS端与GooglePlay端，不包括 国内安卓端及海外Facebook端。

风险提示

• 剧集、综艺内容热度不及预期。
• 政策监管趋严。
• 行业竞争加剧。

投资评级说明

• 股票投资评级：
  • 买入：相对强于市场表现20%以上；
  • 增持：相对强于市场表现5%~20%；
  • 中性：相对市场表现在-5%~+5%之间波动；
  • 减持：相对弱于市场表现5%以下。
• 行业投资评级：
  • 优于大市：预期行业整体回报高于基准指数整体水平10%以上；
  • 中性：预期行业整体回报介于基准指数整体水平-10%与10%之间；
  • 弱于大市：预期行业整体回报低于基准指数整体水平10%以下。

行业动态与公司公告

公司公告

• 芒果超媒：发布2020年年度权益分配实施公告，每10股派1.30元人民币现金，股权登记日为2021年5月31日，除权除息日为2021年6月1日。

行业新闻

• 腾讯视频：发布首届中国青年动画导演扶持计划，联合多方推动国产动画发展。
• 腾讯、快手：成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会的转播合作伙伴。
• 哔哩哔哩：成为E3中文独家直播平台，负责E32021展会的转播与推广。
• 腾讯云：发布腾讯云音视频技术平台，整合实时音视频、即时通信与流媒体分发网络。
• 芒果TV：纪录片《中国》与《石榴花开2》获“2020年度中国最具影响力十大纪录片”奖项。

网络内容榜单

• 网综榜：《青春有你第三季》保持第一，《五十公里桃花坞》热度跃升至第五。
• 网剧榜：甜宠剧竞争激烈，《月光变奏曲》暂居第五，《乌鸦小姐与蜥蜴先生》与《御赐小忤作》分列第一、第二。
• 网影榜：《非常保镖》以50.02热度值夺冠，爱奇艺网络电影市场表现强劲，TOP10中独播影片占9部。

分析师与联系人信息

• 分析师：花小伟，德邦证券研究所副所长，大消费组长，具有十年大消费研究经验。
• 联系人：崔世峰，南京大学硕士，曾任职于东吴证券与浙商基金。

法律声明

• 本报告仅供德邦证券客户使用，不构成投资建议。
• 报告内容不保证准确性或完整性，分析逻辑基于分析师理解。
• 报告内容不得擅自复制、分发或修改，需经德邦证券研究所书面授权。