【GoodsFox_有米云】2024年H1中国企业出海趋势报告_25页_7mb

2024年H1 中国企业出海趋势报告总结

核心内容

本报告聚焦2024年上半年中国企业出海趋势，涵盖全球广告投放热力图、热门品类分析及品牌出海策略。报告由有米云旗下GoodsFox发布，旨在为全球电商经营者提供数据洞察，助力其实现全球化增长。

主要观点

• 中国跨境电商持续释放潜力：随着全球化进程加速，中国企业在海外市场的布局愈发成熟，超85%企业对海外市场充满信心，超过60%计划扩展业务。预计至2028年，中国跨境电商市场将以11.3%的年均复合增长率增长，达2.4万亿美元。
• 出海进入4.0阶段：当前中国企业出海以产品力和品牌力为核心竞争力，注重研发、本地化和差异化品牌战略。
• 新兴市场成为新热点：中东、东南亚等新兴市场因高购买力和年轻消费群体，成为企业出海的新目的地，尤其在新能源、跨境电商、社交文娱等领域有较大增长潜力。
• 广告投放呈现季节性和节点驱动特征：服装、手机与数码、运动与户外等品类广告投放受节日、季节和产品发布节点影响显著，企业应抓住关键时间点进行营销。

关键信息

中国企业出海趋势

• 中国企业出海信心高涨，超85%企业乐观看待海外市场。
• 跨境电商是推动中国经济融入全球的重要窗口，促进制造业与出口贸易增长。
• 企业需在产品、品牌、市场策略等方面进行深层次转型以抓住出海红利。

全球广告投放热力图

• 美国为全球广告投放最多的国家，中国澳门、科威特等地区投放量较低。
• 中国出海品牌在北美、西欧、东南亚、中东等地区活跃，尤其关注高消费力市场。

出海热门品类投放分析

1. 服装品类

• 投放趋势受节日和季节影响明显，1月和5-6月为高峰期。
• 品牌注重应季服饰和节日礼物概念，如HALARA、MICAS等品牌表现突出。

2. 手机与数码品类

• 投放在3月开始回暖，主要受新品发布和节日消费影响。
• 代表品牌包括O、EcoFlow、Jackery等，主打便携和环保理念。

3. 电脑办公品类

• 投放趋势与工作时间相关，6月因假期减少，整体较为平稳。
• 主要品牌如Stationery Pal、Logitech等，强调办公效率和用户体验。

4. 美妆个护品类

• 需求稳定，受季节影响较小，年中大促前投放增加。
• 品牌注重个性化、定制化和用户口碑，如Ulike、Luvme等。

5. 箱包品类

• 投放在2月和5月增长明显，6月达到峰值。
• 消费者对旅行和户外产品需求增加，品牌如MAVERICK & CO.、pacsafe等表现突出。

6. 运动与户外品类

• 5月投放创新高，与春夏季户外活动相关。
• E-bike品类崛起，如Urtopia、Velotric等品牌在运动与户外市场表现强劲。

7. 珠宝与衍生物品类

• 6月投放高峰，品牌注重产品质量、工艺和个性化设计。
• 环保和可持续性成为部分品牌宣传重点，如Smith Automatic等。

8. 保健品类

• 投放呈现波动上升趋势，品牌强调健康福祉和用户口碑。
• 产品涵盖改善睡眠、身体成分分析、感官体验提升等细分领域，如manta sleep、Eyeris等。

GoodsFox产品介绍

• 看竞对：提供130万+全球电商店铺数据，覆盖独立站、TikTok销量榜、品牌榜单等。
• 选爆款：拥有1000万+全球电商爆款商品情报，支持多平台数据更新。
• 找素材：提供千万级广告素材，支持多语言、多类型素材筛选，覆盖Meta、Google、TikTok等10大平台。
• 寻市场：覆盖全球28个热门国家/地区，支持23个一级品类和110个二级品类数据，提供营销日历、消费画像等。

数据优势

• 每300秒更新数据，确保时效性和精准度。
• 覆盖7种电商站点，包括Meta、TikTok、PrestaShop等。
• 数据来源为GoodsFox全球实时采集，涵盖28个国家/地区，支持多维度分析。

联系方式

• 微信公众号：获取最新品牌营销资讯和热门市场动态。
• 产品试用：可申请试用，深入了解平台功能和数据价值。
• 社群与VIP：加入社群或获取高级版VIP，获取更多深度报告与市场洞察。

数据说明

• 广告数据来源于GoodsFox平台，统计时间为2024年1-6月。
• 数据覆盖Meta、Youtube、TikTok等主流媒体，涉及28个国家及地区。
• 报告内容仅供参考，不构成具体商业建议。

版权声明

• 报告由GoodsFox出品，所有内容受法律保护。
• 部分数据引用自公开信息，需注明来源。
• 报告内容仅供一般性参考，不视为特定事务的依据。