2016年-数据局_腾讯：看得见的广告广点通联盟广告无效曝光标准介绍_16页_1mb

广通与腾讯效果推广总结

核心内容

广通是腾讯旗下的广告平台，专注于效果推广业务。平台通过“广点通联盟广告无效曝光标准”来确保广告展示的可见性和有效性，从而保障广告主和开发者的利益。文档主要围绕广告曝光的概念、广告的生命周期、无效曝光的原因、行业标准以及广点通现行标准展开。

广告曝光概念

广告曝光是指广告在用户可见场景下展示的过程，其统计涉及曝光量、展示率、点击率（CTR）和千次曝光成本（CPM）等指标。有效的广告曝光需要满足一定的条件，如广告展示时间、位置和尺寸。

广告的生命周期

广告的生命周期包括以下几个阶段：

1. 请求：流量方发送广告请求。
2. 返回：广告平台返回广告。
3. 曝光：广告展现后上报曝光。
4. 点击：用户点击广告后触发上报。
5. 转化：用户完成下载、下单等行为，形成转化效果。

无效曝光的原因

无效曝光通常由以下原因导致：

• 没有机会展示：广告请求过多，导致广告位置靠后，无法被用户看到。
• 广告被遮挡：以遮挡广告为目的，覆盖其他内容，影响广告展示的完整性。
• 虚假流量：网络机器人、蜘蛛、爬虫等非真实用户行为导致的无效曝光。
• 点击引导：用户被诱导点击广告，如诱导语句或反复点击，可能影响广告的自然曝光效果。

行业内调研

• comScore分析：约有近一半的广告没有被用户看到。
• Google AdWords：采用“可见展示”进行出价，强调广告的可见性。
• MRC/IAB认证机构：发布可见曝光量交易标准参考，推动行业对有效曝光的统一认识。

广点通现行标准

广点通通过以下标准来判断广告是否为有效曝光：

1. 基本条件

• 设备屏幕处于点亮状态
• 应用在前台运行
• 广告组件Visibility属性为Visible

以Android为例，广告View及其所有父容器View的Visibility属性必须为Visible。

2. 展示效果

• 展示时长：广告需在用户可见场景下持续展示一定时间，时间过短则视为无效曝光。
• 展示位置：由于移动设备屏幕有限，广告位置若在屏幕可见范围之外，可能被视为无效。
• 广告尺寸：广告尺寸过小，影响展示和点击，可能被视为无效曝光。

广告遮挡与点击引导

• 明显遮挡：指在广告View上覆盖其他内容，影响广告展示完整性。
• 点击引导：诱导用户点击广告，如诱导语句或反复点击，可能影响广告的自然曝光效果。

总结回顾

广点通通过制定有效的广告曝光标准，确保广告展示的可见性和真实性，从而提升广告主和开发者的信任度与满意度。这些标准不仅有助于识别无效曝光，还能优化广告投放效果。

参考链接

• 广点通官网

关键信息

• 广点通是腾讯旗下的广告平台，专注于效果推广。
• 有效曝光需满足一定的系统、位置、尺寸和展示时间条件。
• 行业内对有效曝光的定义和标准存在差异，广点通通过制定标准来提升透明度和信任度。
• 无效曝光主要由遮挡、虚假流量和点击引导等因素引起。