看得见的广告—广点通联盟广告无效曝光标准介绍20161022005403_17页_1mb

文档总结

核心内容

本文档主要介绍了广点通联盟广告无效曝光标准，并围绕广告曝光的概念、广告生命周期、行业内曝光标准以及无效曝光的原因进行了详细阐述。文档还涉及了广告主、平台和开发者对广告曝光的不同关注点，并提供了一些实际案例和解决方案。

主要观点

1. 广告曝光的概念

• 曝光是指广告在用户可见的场景下展示的过程，是衡量广告效果的重要指标。
• 广告曝光量是指在特定时间段内广告被展示的次数，常用于计算展示率、点击率（CTR）、每千次展示成本（CPM）等数据。

2. 广告的生命周期

广告的生命周期分为以下几个阶段：

• 请求：流量方发送广告请求
• 返回：广告平台返回广告
• 曝光：广告展现后上报曝光
• 点击：用户点击广告后触发上报
• 转化：用户进行下载、下单等行为，产生转化效果

3. 行业内曝光标准

• comScore分析发现，约有近一半的广告没有被用户看到。
• Google AdWords引入“可见展示”概念，允许广告主根据广告是否被用户实际看到进行出价。
• MRC/IAB作为国际认证机构，发布了可见曝光量交易标准参考，以规范行业内的广告曝光统计。

4. 无效曝光的原因

• 没有机会展示：例如一次请求过多、广告位置靠后等。
• 网络机器人、虚假流量：如爬虫、机器人等非真实用户行为导致的无效曝光。
• 广告遮挡：如浮层、指引等明显遮挡广告内容，影响广告展示完整性。
• 点击引导：如诱导用户反复点击广告，或在页面上出现引导点击的字样，均被视为无效点击。

关键信息

广点通现行标准

广点通对广告曝光有明确的判定标准，主要包括以下几点：

• 基本条件：

  • 设备屏幕处于点亮状态
  • 应用在前台运行
  • 广告View及其所有父容器View的Visibility属性为Visible（以Android为例）

• 展示效果：

  • 展示时长：广告需在用户可见场景下持续曝光一定时间，时间过短则视为无效曝光。
  • 展示位置：广告应位于屏幕可见范围内，避免因分栏或滚动列表导致广告不可见。
  • 广告尺寸：广告在屏幕中所占面积需足够大，以确保广告可见且可点击。

• 广告遮挡：

  • 明显遮挡广告内容的行为，如覆盖其他内容，影响广告展示完整性，将被视为无效曝光。

• 点击引导：

  • 流量方用户本人或煽动他人进行反复手动点击，包括诱导用户点击广告的提示，均视为无效点击。

广告主、平台与开发者关注点

实际案例与解决方案

• 广告展示成功，请等待10秒后关闭：这是广点通对广告展示的一种标准操作流程，确保广告有足够时间被用户看到。
• 新增看广告：用户通过看广告可以获得额外收益（如每天7.32元收入），鼓励用户真实观看广告。
• 点击奖励机制：用户每隔一分钟点击一次按钮，待广告完全加载后点击X关闭，合法点击将获得金币奖励。

总结回顾

• 广告曝光是广告投放效果的重要指标，但需区分有效曝光与无效曝光。
• 广点通通过设定明确的曝光标准，如展示时长、位置、尺寸等，来确保广告的有效性。
• 行业内对广告曝光的定义和标准存在差异，但普遍关注用户是否真实看到广告。
• 无效曝光可能由多种因素引起，包括技术问题、用户行为、平台规则等。

联系信息

• 联系QQ：2083220015
• 目录：mulu.baogaoba.xyz
• 淘宝：可通过淘宝扫描直接购买相关报告
• 广点通官网：http://e.qq.com

延伸阅读

• 广告曝光—行业内调研：提供了对广告曝光的进一步分析和行业标准。
• 广告生命周期：详细描述了广告从请求到转化的全过程。
• 广告遮挡与点击引导：探讨了如何避免无效曝光和点击。