2021年中国少儿编程行业报告-极数-2021-39页_3mb

中国少儿编程行业2021年总结

核心内容

2021年中国少儿编程行业呈现快速发展态势，受益于国家政策支持和市场需求增长，行业规模持续扩大。随着“双减”政策的实施，素质教育受到更多关注，编程教育成为其中的重要组成部分。少儿编程学习人数逐年增加，市场规模预计超过110亿元，显示出强劲的增长潜力。

主要观点

• 市场需求增长：中国少年儿童人口达1.93亿，为编程教育市场提供了广阔的发展空间。2021年，少儿编程学习人数达到302万，市场规模预计超过100亿元。
• 政策支持显著：国家层面多次出台支持编程教育的政策，如《新一代人工智能发展规划》《教育信息化2.0行动计划》等，推动编程教育进入中小学课程体系。
• 线上化趋势明显：线上少儿编程平台成为主要学习渠道，月活用户规模达到127.6万，TOP5平台新增用户占比达74.7%，显示出头部平台的市场主导地位。
• 品牌效应凸显：少儿编程品牌化趋势明显，“马太效应”开始显现，头部平台通过线上+线下模式持续扩张，提升用户体验成为竞争关键。
• 家庭画像清晰：一线及新一线城市是少儿编程的主战场，占比超过六成。拥有本科及以上学历的父母更重视编程教育，近五成用户在小学阶段开始接触编程，男性仍是主要用户，但女性学习意愿持续提升。
• 学习动机多元：提升思维能力、获取实用技能和兴趣爱好是少儿编程学习的主要动机，其中兴趣爱好和实用技能占比较高。
• 资本持续关注：尽管“双减”政策影响下风险资本态度谨慎，但少儿编程仍获得大量融资，编程猫、核桃编程等平台融资额均超过12亿元。

关键信息

市场规模与用户增长

• 2021年中国少儿编程市场规模预计达110亿元。
• 2021年前10月素质教育融资金额达31.1亿元。
• 2021年10月少儿编程平台月活用户达127.6万，TOP5平台新增用户占比74.7%。

政策背景

• 2017年：国务院发布《新一代人工智能发展规划》，鼓励编程教育发展。
• 2018年：教育部推动编程教育进入中小学课程，多地出台相关政策支持编程教育。
• 2019年：教育部进一步强调编程教育与多学科融合，鼓励地方课程和校本课程开发。
• 2020年：教育部发布课程标准修订，推动数字化学习与创新活动。

平台发展与融资情况

• 编程猫：累计融资达25亿元，成为少儿编程领域最具竞争力的品牌之一。
• 核桃编程：2021年3月完成C轮融资，金额达2亿美元。
• 其他平台：包括小火箭幼儿编程、探月少儿编程、童程童美等，均在市场中占据重要位置。
• 全球融资案例：如BrightChamps、Trybe、Codecademy等平台也获得大量融资，显示出全球范围内对少儿编程教育的重视。

用户行为与学习动机

• 学习渠道：超七成用户主要通过线上渠道学习编程。
• 学习时间：近六成用户每周学习编程时间超过5小时。
• 学习动机：提升思维能力、获取实用技能和兴趣爱好是主要动机。
• 性别分布：男性用户占近八成，但女性学习意愿持续提升。

家庭特征

• 城市分布：一线及新一线城市用户占比超过六成。
• 家庭收入：中产家庭更重视编程教育，家庭收入TGI指数较高。
• 父母学历：拥有本科及以上学历的父母对编程教育更重视。

商业模式

• 线上+线下模式：线上平台为主，线下教学点为辅，两者优势互补，形成完整的学习生态。
• 用户体验：提升用户体验是平台竞争的关键，新增用户留存率是衡量平台竞争力的重要指标。

总结

中国少儿编程行业在2021年迎来快速发展，政策支持、市场需求增长及资本投入共同推动行业繁荣。线上平台成为主要学习渠道，头部品牌通过线上+线下模式占据市场主导地位。家庭画像显示一线及新一线城市用户为主，中产家庭更重视编程教育。学习动机多样，兴趣爱好和实用技能是主要驱动力。整体来看，中国少儿编程行业正朝着更加系统化、品牌化和用户导向的方向发展。