2018-新乡村_新消费_新商业_21页-2mb

新乡村 新消费 新商业 总结

核心内容

中国乡村消费市场正在经历快速变革，数字化进程显著加速。随着互联网普及率和移动支付使用率的提升，农村消费与城镇消费呈现出同步增长的趋势。阿里巴巴生态体系通过数字化交易、支付、物流等手段，推动了城乡市场一体化发展，同时助力农村产业升级和贫困地区的脱贫致富。

主要观点

• 农村消费增速高于城市：自2012年以来，乡村消费增速持续高于城市，显示出农村市场巨大的发展潜力。
• 数字基础设施赋能乡村：农村网络购物规模、移动支付用户数、快递网点覆盖率等指标快速增长，为乡村商业发展提供了坚实支撑。
• 数字化交易、支付、物流构建统一市场：通过阿里巴巴生态体系，实现城乡消费连通与农村产品进城，形成双向流通的商业生态。
• “五新”创新实践推动乡村发展：包括新零售、新生产、新金融、新能源、新技术，这些创新模式正在重塑乡村商业格局。
• 多方共建乡村商业新生态：政府、企业、村民等多方力量共同推动乡村产业创新，形成可持续发展的商业生态。

关键信息

数字化发展数据

• 农村消费增长：2012年以来，乡村消费增速高于城市。
• 互联网普及率：2008年农村互联网普及率34%，2017年提升至99%。
• 移动支付普及率：中国乡村网民移动支付普及率约47%，接近美国的48%。
• 农村网络购物规模：2017年达数千亿元，2020年有望突破7万亿元。

新零售创新实践

• 汇通达助力乡村夫妻店升级：连接18省15700个镇的84000多家夫妻店，提供“5+”服务，包括营销、管理、能力等。
• 营销升级：一年组织3万场营销活动，2017年乡村购物节销售额达16.48亿元。
• 管理升级：信息系统帮助夫妻店提升管理效率，库存盘点时间从1~2天缩短至10~20分钟。
• 能力升级：累计培训超过40000人次，提升夫妻店在营销、运营、IT等方面的能力。

新生产与消费升级

• 消费需求反向促进生产：农村淘宝分析消费数据，帮助改进农产品生产，如奉节脐橙和珍宝岛大米。
• 农产品升级案例：奉节脐橙通过数据驱动升级，每株果树收益从300-400元提高到1000元左右；珍宝岛大米实现当季脱壳，销售量突破300万斤。

新金融助力农村发展

• 普惠金融：2017年，795个贫困县的村民通过网商银行获得经营性贷款，贷款总额达65亿元，人均贷款额30000元。
• 贷款流程高效：3分钟申请，1秒钟到账，0人工干预。

新能源与新技术应用

• 数据驱动定制产品：如舒蕾为农村消费者推出“651ml去屑洗发露”，通过数据分析优化产品结构和供应链。
• 智慧农业探索：阿里云与多家农业企业合作，推动人工智能和大数据在农业中的应用，如提高仔猪存活率、提升育种效率等。

乡村商业生态建设

• 睢宁东风村案例：从2010年的简易设备+简单快递，发展到2017年的数控机床+专业物流园，电商交易额显著增长。
• 电商发展活跃：2017年全国淘宝村达2118个，活跃网店超过49万家，电商服务种类丰富，包括物流、摄影、设计、培训等。
• 政府支持：数百位区县领导参与电商峰会，2000多位县级领导参加电商研修班，推动乡村电商发展。

贫困地区脱贫致富

• 电商助力贫困地区：2017年，国家级贫困县网络销售额超370亿元，60个贫困县销售额达1亿元，480多个贫困县电商收发包裹数超100万件。
• 农产品电商销售亮点：如西藏冬虫夏草、云南普洱茶、江西橙、湖南豆腐干、山西枣、甘肃黄芪、陕西柿饼、安徽六安瓜片、云南苹果、湖北橙等。

未来机会

• 乡村消费品零售额增长：预计2020年全国乡村消费品零售额将达7万亿元，是2013年的约2倍。
• 数字商业基础设施融合：实体零售与数字商业进一步融合，重构生态价值网络，为乡村带来新的发展机遇。