阿里研究院-新乡村，新消费，新商业-2018.8-21页-2mb

新乡村 新消费 新商业 总结

核心内容

随着数字化进程的加速，中国乡村消费与城镇消费正同步增长，形成了“比翼双飞”的态势。阿里巴巴生态通过数字化手段，全面赋能乡村商业，推动了乡村零售、消费与生产的转型升级，构建了城乡一体化的商业新生态。

主要观点

• 乡村消费增速高于城市：自2012年以来，乡村消费增速持续高于城市，显示出农村市场的巨大潜力。
• 数字基础设施迅速发展：农村互联网普及率从2008年的34%增长到2017年的99%，移动支付用户数显著增加，物流网络不断扩展，为乡村商业提供了坚实支撑。
• 城乡消费同步，商业生态重构：数字化交易、支付、物流体系的建立，使城乡市场更加紧密相连，形成统一市场。
• 乡村“五新”创新实践：包括新零售、新生产、新金融、新能源、新技术，推动乡村商业向现代化、智能化发展。
• 多方共建乡村商业新生态：政府、企业、创业者共同参与，形成合力，助力乡村产业创新飞跃。

关键信息

新零售：推动乡村零售店升级

• 汇通达助力：通过“5+”服务模式，连接18省15700个镇的84000多家乡村夫妻店，提升其营销、管理和技术能力。
• 营销活动：一年组织3万场营销活动，2017年乡村购物节销售额达16.48亿元。
• 管理效率提升：信息系统使库存盘点时间从1~2天缩短至10~20分钟。
• 培训覆盖：累计培训超过40000人次。

新生产：以消费需求反向促进农产品生产

• 农村淘宝分析数据：通过分析消费数据，帮助农产品生产者改进种植、产品分级、包装等技术。
• 案例：奉节脐橙：通过数据分析，脐橙收益从300~400元提升至1000元左右。
• 案例：珍宝岛大米：实现当季脱壳，销售300万斤，超过当地龙头企业多年订单之和。

新金融：普惠金融助力乡村发展

• 网商银行支持：2017年为795个贫困县提供经营性贷款，服务近20万用户，贷款总额达65亿元。
• 高效便捷：3分钟申请，1秒钟到账，0人工干预。

新能源：数据驱动乡村定制化发展

• 品牌商定制产品：如舒蕾推出“651ml去屑洗发露”，通过数据分析满足农村消费者需求。
• 供应链优化：更换50%以上的供应商，提升产品质量与供应链效率。

新技术：智慧农业新探索

• 人工智能助力养猪：通过视频识别及时解救被挤压的仔猪，提高存活率。
• 大数据促进育种：分析基因数据，提升育种效率。
• 技术合作案例：阿里云与特驱集团、德康集团、隆平高科等合作，推动农业现代化。

乡村商业生态共建

• 睢宁东风村案例：从简易设备到数控机床，从简单快递到专业物流园，电商带动了乡村产业的飞跃。
• 电商发展成果：2017年全国淘宝村达2118个，活跃网店超过49万家。
• 政府支持：数百位区县领导参与电商峰会，2000多位县级领导参加电商研修班。
• 助力贫困地区：2017年，国家级贫困县网络销售额超370亿元，超过60个贫困县销售额达1亿元，480多个贫困县电商收发包裹超100万件。

未来机会

• 乡村消费品零售额增长：预计2020年全国乡村消费品零售额将达7万亿元，是2013年的约2倍。
• 数字商业基础设施融合：数字商业基础设施与实体零售进一步融合，重构生态价值网络。

结语

阿里巴巴生态通过数字化手段，全面推动乡村商业发展，实现城乡消费同步、产业升级和贫困地区的脱贫致富，展现出乡村商业的巨大潜力与广阔前景。