20210323-太平洋-抖音产品更新点评_粉丝群聊入口前置_抖音发力私域流量_我们怎么看__3页_547kb

抖音产品更新点评总结

核心内容

抖音近期对产品进行了更新，将原本服务于直播间的粉丝群功能前置至账号主页的商品橱窗旁边。这一调整并非新增功能，而是对已有功能的优化与重视，标志着抖音在私域流量运营上的战略升级。

主要观点

• 功能前置：粉丝群功能的入口前置，提升了用户访问的便捷性，有利于增强用户与主播或商家之间的互动。
• 私域流量运营：粉丝群成为商家和主播进行私域流量运营的重要工具，其功能几乎可以与淘宝的粉丝群相媲美。
• 战略意义：此次调整是抖音今年战略的重要组成部分，旨在加强电商业务，提升用户购物体验和商家运营效率。
• 用户与商家互动：粉丝群从“双向”互动转向“单向”交互，强化了商家对用户的影响力，有助于形成稳定的用户关系。
• 行业趋势：私域流量在电商领域的重要性日益凸显，抖音的这一举措可能成为其在电商竞争中的一大优势。

关键信息

• 产品更新：粉丝群入口前置，提升用户访问效率。
• 功能特点：
  • 快速发送通知；
  • 自定义加入门槛；
  • 群公告强通知；
  • 支持多种互动玩法。
• 战略背景：
  • 抖音电商作为核心业务，发展势头良好；
  • 抖音在公域流量方面表现突出，但私域流量能力较弱；
  • 通过粉丝群功能，抖音有望弥补这一短板。
• 预期影响：
  • 增强品牌商家对用户的黏性；
  • 推动用户购物心智的形成；
  • 提升抖音电商的整体竞争力。

投资评级说明

• 行业评级：
  • 看好：预计未来6个月内行业整体回报高于市场整体水平5%以上；
  • 中性：预计未来6个月内行业整体回报介于市场整体水平-5%与5%之间；
  • 看淡：预计未来6个月内行业整体回报低于市场整体水平5%以下。
• 公司评级：
  • 买入：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅在15%以上；
  • 增持：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于5%与15%之间；
  • 持有：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于-5%与5%之间；
  • 减持：预计未来6个月内个股相对大盘涨幅介于-5%与-15%之间。

风险提示

• 行业发展不及预期；
• 政策扰动高于预期。

投资团队信息

• 证券分析师：陈天蛟
• 电话：021-61376584
• 邮箱：chentj@tpyzq.com
• 执业资格证书编码：S1190517110002

销售团队信息

研究院信息

• 地址：中国北京 100044，北京市西城区北展北街九号，华远·企业号D座
• 电话：(8610)88321761
• 传真：(8610) 88321566

重要声明

• 太平洋证券股份有限公司具有证券投资咨询业务资格，经营证券业务许可证编号13480000。
• 本报告信息均来源于公开资料，对这些信息的准确性和完整性不作任何保证。
• 报告内容和意见仅供参考，不构成对所述证券买卖的出价或询价。
• 任何人使用本报告，视为同意以上声明。