Ogilvy：2024年意见领袖趋势_31页_2mb

2024 年网红趋势总结

创作者经济潜力

• 全球创作者超过5000万，其中200万人以此为生，4800万人业余创作。
• 创作者经济规模预计到2027年达5000亿美元，仅4%实现潜力。
• 品牌应挖掘剩余96%潜力，特别是中小创作者。

核心趋势

1. 员工倡导：内部员工通过社交媒体推广品牌，10倍于现有客户网络。

   • B2C领域潜力待挖掘。
   • 实践方法：创建公司级项目、培养专家、推广明星员工、拓展平台。

2. 声音营销：音乐和音频内容贡献品牌好感度8倍，远超视觉元素。

   • 观众更偏好有声内容，TikTok等平台推动音频传播。
   • 实践指南：塑造品牌声音、合作声效创作者、品牌方可借鉴Garnier案例。

3. 体育年：运动员成为跨领域影响者。

   • 体育营销支出增加，退休运动员拓展商业版图。
   • 农民运动员和草根体育营销可触达细分群体。
   • 案例：Coca-Cola世界杯活动、Dove直播试点。

4. 可持续营销：78%消费者受网红绿色建议影响。

   • 需防范“greenwashing”，倡导真实合作与教育。

5. AI个人化影响：Meta等平台推动AI化身，提供高度个性化互动。

   • 品牌可使用AI人格化工具，但需保持透明度与可信度。
   • 案例：Cadbury利用肖战生成广告提振销售。