2019宠物品牌电商销售分析报告_12页_11mb

报告摘要

本报告基于《2018年中国宠物行业白皮书》及海马云大数据对六大宠物品牌的电商销售数据分析，涵盖皇家、麦富迪、疯狂小狗、伯纳天纯、比瑞吉、宝路等品牌在淘宝、天猫、京东、拼多多四大平台的表现。重点分析了品牌在商品数量、店铺数量、销量、均价及销售额等方面的差异，并揭示了头部单品对整体销售的贡献。

宠物行业市场规模增长：中国城镇养宠用户达7,355万人，宠物消费市场规模达1,708亿元，宠物商品的品牌与品质逐渐成为消费者关注的重点。
品牌热度与知名度：六大品牌在百度搜索指数中均表现突出，其中皇家、宝路、伯纳天纯长期热度较高，而麦富迪和疯狂小狗近期声量迅速上升。
品牌表现对比：
- 皇家：作为进口宠物粮的龙头品牌，整体销售额领先，商品数量和店铺数量在多个平台占据优势。
- 麦富迪：国产宠物粮品牌中商品数量最多，店铺数量也居前列，整体销量最高，以量取胜。
- 疯狂小狗：国产宠物粮品牌中单品销量最高，尤其在天猫和拼多多平台表现突出，销售额占比高。
- 伯纳天纯：均价最高，主营高品质宠物食品，如无谷低敏粮、天然粮、营养品等。
平台销售分布差异：
- 皇家在京东和淘宝平台TOP100单品中表现优异，分别占京东和淘宝TOP100单品销售额的30%和70%。
- 疯狂小狗在天猫和拼多多平台TOP100单品中销售额占比高达50%，表现出强劲的市场竞争力。
- 京东平台的均价普遍高于其他平台，说明京东用户对高品质宠物食品的偏好更强。
- 各品牌在天猫和京东平台上的销售额占比最大，表明这两个平台是宠物商品的主要销售渠道。