2019年中国网络视频版权保护研究报告_89页_2mb

中国网络视频版权保护研究报告总结（2019年）

核心内容概览

本报告全面分析了2019年中国网络视频行业在版权保护方面的现状、问题及未来发展趋势，强调正版化对行业健康发展的关键作用，并指出随着技术进步和业务模式的多样化，网络视频侵权盗版形式也不断演变，呈现出更隐蔽、更分散、更复杂的趋势。

主要观点与关键信息

一、网络视频行业发展综述

1. 行业形态演变：

   • 2005-2008年：行业处于探索和粗放发展阶段，以点播和P2P技术为主。
   • 2009-2014年：版权视频逐渐确立，网络视频直播兴起，行业开始重视版权保护。
   • 2015年后：版权视频付费模式兴起，体育赛事版权成为新热点，短视频成为新兴内容形式。

2. 行业规模与趋势：

   • 2017年中国版权网络视频行业收入达725.9亿元，预计2018年将突破千亿。
   • 短视频行业2017年市场规模达57.3亿元，预计2020年将超300亿元。
   • 用户规模庞大，2017年超5.7亿，占网民总数的75%以上。

3. 行业发展趋势：

   • 衍生品市场成长空间巨大。
   • 原创自制内容向多样化发展。
   • 视频平台向多元化发展，内容与交互方式日益丰富。
   • 盈利模式逐步多元化，广告与用户付费并重。

4. 行业价值：

   • 对国民经济、文化娱乐生活、影视文化产业和广告业具有重要贡献。

二、网络视频侵权盗版情况

（一）侵权盗版阶段演变

1. 1.0阶段：以服务器存储模式为主，盗版成本高但影响大，如“天线视频”。
2. 2.0阶段：P2P下载分享模式盛行，字幕组成为盗版内容的重要来源。
3. 3.0阶段：盗链、网盘、移动端聚合等模式兴起，盗版更加隐蔽和分散。
4. 4.0阶段：以产业生态为核心的新型侵权形式出现，如短视频剪辑搬运、广告屏蔽插件、体育赛事盗播等。

（二）侵权盗版新形态

1. 短视频剪辑和搬运：

   • 成为侵权盗版的主流形式，内容传播迅速，但侵权认定存在争议。
   • 用户对版权的认知有所提升，但仍存在大量侵权行为。
   • 侵权内容严重影响观看体验，且难以有效监管。

2. 网络视频实物衍生品盗版：

   • 随着衍生品市场的发展，盗版实物产品大量涌现。
   • 用户对正版与盗版的辨别能力有限，打击难度大。

3. 体育赛事视频内容侵权盗版：

   • 体育赛事侵权形式多样，包括直播、录播、跳转信号等。
   • 侵权内容广泛传播，严重损害版权方利益。

4. 网络广告屏蔽插件：

   • 盾广告插件导致网络视频企业广告收入受损。
   • 技术中立原则常被用于抗辩，侵权认定存在争议。

三、正版化运动

1. 正版化效用：

   • 推动行业有序变现。
   • 激发平台采购和自制内容。
   • 推动平台更有序竞争。

2. 正版化进程：

   • 规范制定：行业标准逐步建立。
   • 行政执法：政府持续打击盗版行为。
   • 行业自律：反盗版联盟和正版化联盟成立。
   • 技术运用：利用技术手段进行版权保护。

3. 正版化成效：

   • 盗版内容大幅削减。
   • 用户寻找盗版的时间成本增加。
   • 用户正版意识逐步增强。

四、版权保护面临的问题与建议

（一）问题

1. 侵权行为地下化、隐蔽化、分散化，打击难度大。
2. 法律法规相对滞后，亟需修订与完善。
3. 司法适用存在差异，缺乏可预测性。
4. 打击力度区域不平衡，保护标准尚待统一。
5. 公众版权意识淡薄，需进一步培养。

（二）建议

1. 树立信心，积极应对版权保护挑战。
2. 充分运用版权保护技术手段。
3. 加强监督与行业自律。
4. 创新版权普法形式，提升公民版权意识。

五、商业模式分析

（一）传统版权网络视频商业模式

1. 商业广告和营销：

   • 仍是主要收入来源，2017年占比49.7%。
   • 优质网络综艺推动广告和营销收入增长。

2. 用户付费：

   • 包月VIP和付费点播成为重要收入来源。
   • 2017年用户付费收入占比达28.2%，预计2020年将超30%。

3. 版权许可和分销：

   • 曾是重要收入来源，但随着用户付费增长，重要性下降。
   • 国内平台加强与海外流媒体合作，拓展版权分销市场。

（二）创新版权网络视频商业模式

1. 视频电商业务：

   • 用户在观看视频时可购买相关产品，如《太阳的后裔》衍生品。
   • 增强平台变现能力，提升用户黏性。

2. 硬件研发和销售：

   • 网络视频平台拓展硬件市场，如OTT盒子、智能电视等。
   • 为用户提供入口，创造额外收入来源。

3. IP泛娱乐开发：

   • 通过IP改编和联动，丰富内容生态。
   • 降低原创内容成本，提升IP价值。

4. 艺人经纪：

   • 平台参与艺人培养，增强造星能力。
   • 与内容制作结合，提升平台影响力。

5. IP实物衍生品开发：

   • 作为IP变现的重要途径，成为商业化布局重点。
   • 需要完善授权体系和消费者教育。

六、总结

• 网络视频行业在版权保护方面取得了显著进展，正版化成为主流趋势。
• 侵权盗版形式多样且不断演变，成为行业发展的主要挑战。
• 需要加强法律、技术和行业自律，推动版权保护体系的完善。
• 用户版权意识逐步提升，但仍有较大提升空间。
• 未来网络视频行业将更加注重内容原创、IP开发与多元化盈利模式，版权保护将成为行业可持续发展的关键支撑。