2013年-新浪微报告_2013年9月视频网站微博研究报告-视频报告_31页_1mb

2013年9月视频网站微博发展总结

核心内容概述

2013年9月，视频网站在新浪微博平台上的表现持续活跃，主要体现在短链分享、视频播放和官方微博运营等方面。报告指出，视频类内容在微博上的传播效果显著，且主要由蓝V和橙V类账号主导。同时，网络迷你剧《万万没想到》成为当月热门内容，受到广泛关注和讨论。

---

主要观点与关键信息

视频短链表现

• 视频类短链分享量：9月视频类短链分享量占全部短链分享量的15.5%，较8月有所上升。
• 视频类短链点击量：占全部短链点击量的17.7%，较8月有所下降。
• 回流比：视频类短链的回流比为1596%，高于整体短链回流比（1373%）。
• 移动端增长：移动端视频短链分享量比重增长9个点位，达到41.3%，但整体仍以PC端为主（58.7%）。
• 用户观看行为：短视频（5分钟以下）占播放量的64.4%，其中原创类短视频尤其受欢迎。

短链分享与点击排名

• 前10名视频网站：优酷网和土豆网占据主要市场份额，合计达到60%。
• 点击量前10名：优酷网、56网、土豆网和爆米花网位居前列，用户自主上传的短视频更受欢迎。

短链回流比排名

• 回流比最高：央视网以超过20000%的回流比位列第一，爆米花网紧随其后。
• 回流比较低：优酷网和土豆网由于分享量大且内容质量参差不齐，回流比相对较低。

视频网站账号影响力

• 影响力排名：爱奇艺排名第一，搜狐视频第二，优酷网第四。
• 主动行为：前10名视频网站账号的平均发博数和评论数是整体水平的7倍和11倍，表明主动运营对传播效果至关重要。
• 发布时段：视频网站账号在上午10-12点和晚上21-23点发布内容较多，但用户观看高峰在13-23点，建议增加该时段内容发布。

《万万没想到》收视情况

• 总播放量：112万次，其中新剧集上线日播放量贡献占比高达85%。
• 性别分布：男性观众占比58%，女性观众42%。第1集和第2集最受女性欢迎，其余剧集则以男性观众为主。
• 年龄结构：观众以成年90后为主力（65%），平均年龄为22.1岁，男性略高于女性（22.6 vs 21.4）。
• 单身与求交往：76%的观众为单身或求交往人群，其中男性求交往意愿更高。
• 地域分布：江西、河南、广西、安徽、湖北、湖南、重庆、贵州、四川、甘肃等地区观看率较高，而北京、上海、广东等一线城市观看率较低。

观众关注对象

• Top100关注对象：男性名人、段子手、媒体、男女演员占据79%，其中韩寒、郭德纲、留几手等关注度较高。
• 剧集相关人：叫兽易小星作为该剧制作人，关注度最高（2.66%）。
• 歌手与作家：歌手和漫画家、作家等也受到一定关注，如王力宏、天才小熊猫、张小娴等。

---

研究方法与数据来源

• 数据来源：数据来源于新浪微博数据中心，涵盖短链分享量、点击量、回流比、提及度、搜索数等。
• 样本范围：
  • 账号样本：截止2013年9月30日带有“V”字标识的视频网站账号。
  • 短链样本：2013年9月1日至9月30日被用户创建和点击的视频短链。
• 研究方法：以定量分析为主，结合微数据、风云榜和微指数产品，采用对比分析、交叉分析和内容分析等方法。

---

法律声明与研究局限

• 著作权声明：本报告为新浪微博数据中心制作，享有完整的著作权，未经书面许可不得用于商业目的。
• 数据准确性：由于研究方法和样本限制，部分数据可能无法完全反映真实市场情况，因此不承担数据准确性和分析预测结果的法律责任。

---

总结

2013年9月，视频网站在微博平台上的表现活跃，尤其是短链分享和短视频内容。蓝V和橙V类账号在传播效果上占据优势，而《万万没想到》作为热门迷你剧，其播放量和用户关注度显著，成为9月微博视频内容的亮点。用户主要集中在年轻群体，尤其是成年90后，且观看高峰在下午至晚间。视频网站需加强主动运营，特别是在用户观看高峰时段发布内容，以提高传播效果和用户参与度。