2023“双11”消费洞察报告-中新经纬_中国国际电子商务中心研究院_浪潮卓数_30页_3mb

报告摘要

2023 “双11”消费洞察报告总结

核心内容概述

2023年“双11”期间（10月31日-11月3日），全国网络零售额达5155.6亿元，同比增长9.5%。报告通过多维度分析，揭示了当前消费市场的七大趋势、主要平台表现、行业及品牌竞争格局，以及未来消费发展的方向。

七大消费趋势

消费更趋分散化、个性化
消费场景进一步细分，垂直领域迎来发展机遇。直播电商加速分化，渗透至更多细分市场。
高品质、体验化、智能化凸显
家电类产品增长迅猛，消费者更关注体验感和智能化。开放式耳机、轨道插座、4K投影等产品增速超20%；智能床垫、电动升降桌、智能防盗门等产品销售额同比超50%。
兴趣消费成为新型消费加速器
新兴小众户外运动成为消费热点，攀岩、溯溪、露营、冲浪、潜水、海钓等项目带动相关产品消费增长，满足年轻人对个性化和体验感的需求。
健康消费意愿持续增强
大众健康意识提升，无糖、零卡、素食零食、植物饮料等健康型产品在各年龄层均强势增长。褪黑素、纳豆提取物、胶原蛋白、益生菌、叶黄素、即食燕窝等产品销售额增长较快。家庭诊疗设备如制氧机、血氧仪、助听器、电动轮椅等也受到关注，同比增长均超30%。
汽车消费潜力释放
新能源消费趋势下，汽车相关用品如新能源充电设备、车载旅行床、车载电源、车载摄像头等销售额同比均超50%。
家用美容美体产品引领消费浪潮
“颜值经济”推动抗衰产品需求增长，家用美容仪进入年轻消费者视野。光谱仪、吸黑头仪、导入导出仪、生发仪等产品销售额均超100%，其中光谱仪成为“双11”热卖爆品。
农产品电商快速发展
地理标志农产品因品牌和地理优势迅速增长，大荔冬枣、三门青蟹、周至猕猴桃、蒙自石榴、昭通苹果等产品销售额同比增长均超100%。

主要平台比较

京东：主打“真便宜，闭眼买”，强调低价策略。
淘宝天猫：以“全网最低价”为核心目标。
抖音：单品价格直降15%起，主打价格直降。
快手：集中释放全年最大优惠力度，让用户感受“好的生活，可以不贵”。
拼多多：在百亿补贴基础上额外发放官方补贴，进一步“卷上加卷”。

从交易额占比来看，主要平台竞争激烈，各平台均在努力吸引消费者。

行业与品牌表现

品牌榜单

TOP1-10品牌：国货品牌加速崛起，TOP20品牌中中国产品牌占据11席，如海尔、珀莱雅、可复美等。
服装鞋帽：斐乐、安踏、耐克、李宁等品牌销量领先。
家用电器：海尔、美的、小天鹅、TCL、小米等品牌表现强劲。
化妆品：珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛等国际品牌占据前列。
粮油食品：小仙炖、飞鹤、伊利、爱他美等品牌增长显著。
家具：源氏木语、林氏木业、喜临门、全友等品牌成为市场主导力量。
体育娱乐用品：索尼、佳能、北面、尼康、富士等品牌表现亮眼。

行业变化趋势

2023年：服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、粮油食品为TOP5行业，消费逐渐回归理性。
2022年：服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、文化办公用品为TOP5行业，烟酒、中西药品增速加快。
2021年：服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、通讯器材、文化办公用品为TOP5行业，通讯器材、文化办公用品、汽车等消费升级类商品增速迅猛。
2020年：服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、通讯器材为TOP5行业，通讯器材类销售额几乎翻倍，受益于5G技术普及。

结论

消费升级趋势明显：居民收入提升和生活质量改善推动休闲娱乐、高科技、教育等改善升级类商品需求增长。
年轻消费者引领市场：年轻一代更注重品质和个性化，愿意为高品质产品和服务支付溢价，推动升级类消费品市场扩张。
政策支持促消费发展：全国及各地不断完善促消费政策，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等大宗消费，推动绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费模式。

机构简介

中新经纬研究院：依托中国新闻社，汇聚近700位专家和数十家研究机构，专注于行业研究报告、政策研究、数据分析与趋势判断。
中国国际电子商务中心研究院：商务部直属机构，长期从事电子商务、数字商务及数字经济相关研究，支撑国家电子商务促进工程。
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