Newzoo_@_Mintegral-亚洲三大移动市场报告：中国、韩国、日本-2019.4-44页_20mb

报告摘要

亚洲三大移动市场洞察报告总结

核心内容

亚洲三大移动市场——中国、韩国和日本——在全球移动应用市场中占据重要地位。2018年全球移动应用总收入为871亿美元，预计到2021年将增长至1292亿美元。亚太地区是全球最大的移动市场，占全球总收入的58.2%，其中中国贡献了52%的收入，日本贡献了26.4%，韩国贡献了7.4%。

主要观点

中国：
- 中国是全球最大的移动应用市场，2018年贡献了30.8%的全球移动应用收入。
- 移动游戏是主要收入来源，占总收入的73.7%。
- RPG游戏在收入贡献上最为突出，同时有大量本土发行商主导市场。
- 沉浸式游戏体验是促使玩家付费的关键因素。
- 中国移动应用市场由本土品牌主导，如腾讯、网易等，且有独特的应用商店生态系统，没有Google Play。
- 视频类应用在市场中占据重要位置，如腾讯视频、爱奇艺等。
- 政府对移动游戏和非游戏应用的监管较为严格，影响市场增长。
日本：
- 日本是亚太地区第二大移动市场，2018年贡献了15.4%的全球移动应用收入。
- 移动游戏收入占总收入的82.7%，但非游戏应用市场增长潜力更大。
- RPG和益智类游戏最受欢迎，三消类游戏在收入和下载量上均有突出表现。
- 日本移动游戏玩家人均消费额高达371美元，几乎是美国的4倍。
- 社交媒体在游戏发现和推广中发挥重要作用，LINE是主要社交平台。
- 韩国市场相比，日本的准入壁垒较低，且市场增长较为缓慢。
韩国：
- 韩国是亚太地区智能手机普及率最高的国家，2018年普及率为67.6%。
- 移动游戏收入占总收入的84.9%，策略类游戏增长潜力巨大。
- 韩国移动游戏玩家更倾向于为内容付费，如角色和道具。
- Kakao是韩国最大的互联网公司，拥有KakaoTalk、KakaoPage等重要应用，主导市场。
- 韩国市场对海外发行商较为开放，尤其在社交媒体渠道上具有优势。

关键信息

市场规模与增长

全球移动应用收入：2018年为871亿美元，预计2021年将增至1292亿美元，年复合增长率14.0%。
亚太地区移动应用收入：2018年为507亿美元，预计2021年将增至747亿美元，年复合增长率14.0%。
中国：2018年移动应用收入264亿美元，预计2021年将增长至约550亿美元。
日本：2018年移动应用收入111亿美元，预计2021年将增长至约185亿美元。
韩国：2018年移动应用收入32亿美元，预计2021年将增长至约41亿美元。

市场特征

中国：
- 中国移动游戏收入占比最高，占总收入的73.7%。
- 2018年，iOS收入排名前十的游戏中有7款为RPG游戏。
- 本土发行商腾讯和网易占据主导地位，市场份额超过60%。
- 视频内容消费在市场中占据重要地位，视频应用占非游戏类应用收入的80%。
日本：
- 2018年，iOS收入排名前十的游戏中有60%为三消类游戏。
- 46%的日本智能手机玩家为游戏付费，ARPPU为24美元。
- LINE是主要社交平台，拥有75%的日本网民使用率。
- 本土文化对市场影响显著，本地化是成功的关键。
韩国：
- 2018年，iOS收入排名前十的游戏中有30%由海外公司发行，且均为策略类游戏。
- 韩国移动游戏玩家更倾向于为角色和道具付费，且付费意愿较高。
- 三星在韩国市场占据主导地位，市场份额为65.5%。
- Kakao是市场重要参与者，拥有广泛的社交和娱乐生态。

付费行为与用户特征

中国：
- 2亿智能手机游戏玩家在移动游戏中氪金，ARPPU为25美元，转化率为3.1%。
- 平板电脑玩家付费比例更高，为41.2%。
- 中国移动游戏玩家以年轻人为主，尤其喜欢沉浸式游戏体验。
日本：
- 46%的智能手机玩家为游戏付费，ARPPU为24美元，转化率为3.7%。
- 付费玩家更倾向于购买能量提升、游戏角色和道具/皮肤。
- 玩家年龄偏大，更喜欢休闲和益智类游戏。
韩国：
- 40%的智能手机玩家为游戏付费，ARPPU为32美元，转化率为3.2%。
- 付费玩家更倾向于购买角色、道具和皮肤。
- 玩家年龄偏大，但对策略类游戏兴趣浓厚。

市场趋势与机会

中国：
- 小程序成为市场重要趋势，依托社交网络进行推广。
- 政府监管严格，限制了市场增长，但仍有巨大潜力。
日本：
- 社交媒体是玩家发现新游戏的重要渠道。
- 本土文化影响显著，需注重本地化策略。
韩国：
- 市场较为开放，适合海外发行商进入。
- 社交媒体和Kakao平台是重要推广渠道。

Mintegral与Newzoo的角色

Mintegral：
- 是全球领先的移动营销平台，提供程序化互动广告解决方案。
- 专注于亚太市场，帮助海外开发者拓展中国市场，同时也帮助中国开发者走向全球。
- 拥有SSP、DSP、DMP等服务，覆盖200+国家和地区，支持超过5300种应用。
Newzoo：
- 是全球最大的游戏和电子竞技分析提供商，提供消费者洞察、市场预测和趋势分析。
- 通过报告帮助客户制定策略，优化业务运营。