Newzoo_Mintegral-亚洲三大移动市场报告：中国、韩国、日本（英文）-2019.8-44页_21mb

亚洲三大移动市场总结

核心内容

亚洲三大移动市场——中国、日本和韩国——在全球移动应用经济中占据重要地位。2018年全球移动应用总收入达到871亿美元，预计到2021年将增长至1292亿美元，其中亚太地区贡献了近一半的收入。中国、日本和韩国分别占亚太地区移动应用总收入的52%、26.4%和7.4%。2021年，亚太地区移动应用总收入预计为747亿美元，其中中国仍是全球最大的移动应用市场，日本是第二大，韩国是第三大。

主要观点

• 中国：

  • 2018年移动应用总收入为264亿美元，占全球移动应用总收入的30.8%。
  • 移动游戏是主要收入来源，占总收入的73.7%，其中角色扮演类游戏最受欢迎。
  • 中国移动游戏市场“头重脚轻”，腾讯和网易占据收入排名前十的iOS游戏的60%以上。
  • 中国玩家更倾向于沉浸式游戏体验，视频内容消费占主导地位。
  • 中国移动应用市场由本土品牌主导，但政府监管严格，对外国发行商构成准入壁垒。

• 日本：

  • 2018年移动应用总收入为15.4%，其中游戏收入占82.7%。
  • 日本移动游戏玩家人均消费高达371美元，几乎是美国玩家的4倍。
  • 日本玩家更倾向于非竞技性游戏，如益智和三消类游戏。
  • 社交媒体是日本玩家发现新游戏的重要渠道，LINE是主要平台。
  • 日本移动应用市场由本土公司主导，但相比中国，准入壁垒较低。

• 韩国：

  • 2018年移动应用总收入为84.9%，其中游戏收入占比高达84.9%。
  • 韩国是亚洲智能手机普及率最高的国家，2018年普及率为68%。
  • 韩国移动游戏玩家更倾向于基于IP的游戏，如《天堂》和《三国志M》。
  • 韩国移动市场由Netmarble、NCSOFT等本土发行商主导，但对海外发行商相对开放。

关键信息

• 市场增长：

  • 中国：2018-2021年复合年增长率15%。
  • 日本：2018-2021年复合年增长率7%。
  • 韩国：2018-2021年复合年增长率9%。

• 用户行为：

  • 中国：智能手机游戏玩家中41.2%为付费用户，平板电脑玩家中46.2%为付费用户。
  • 日本：46%的智能手机玩家为付费用户，游戏内付费主要集中在能量提升、角色和道具/皮肤。
  • 韩国：40%的智能手机玩家为付费用户，主要购买项目包括能量提升、角色和道具/皮肤。

• 应用商店生态：

  • 中国：没有Google Play，应用商店由腾讯、华为、小米等主导。
  • 日本：LINE和Kakao等本土品牌主导应用市场。
  • 韩国：Kakao和三星主导市场，Kakao为韩国最大的互联网公司之一。

• 市场趋势：

  • 中国：小程序市场迅速发展，成为连接线上线下场景的重要工具。
  • 日本：社交网络和本地文化对市场影响显著，三消类游戏和社交应用占主导。
  • 韩国：MMORPG和策略类游戏最受欢迎，本土发行商占据主导地位。

入门建议

• 中国：

  • 与本土发行商合作，利用微信小程序进行推广。
  • 考虑本地化策略，特别是游戏内容和图像设计。

• 日本：

  • 利用LINE等社交平台进行应用推广。
  • 重视本地IP和非竞技性游戏，如益智和三消类游戏。

• 韩国：

  • 与Kakao等本土平台合作，利用其庞大的用户基础。
  • 关注基于IP的游戏和策略类游戏，这些类型在韩国市场表现良好。

关于Mintegral

Mintegral是一家全球领先的移动营销平台，专注于亚太市场，提供包括SSP、DSP、DMP、Ad Exchange等服务，帮助广告主和开发者实现用户获取和流量变现。Mintegral拥有丰富的市场经验，能够帮助海外开发者进入中国及亚太市场，同时也支持中国开发者拓展海外市场。

关于Newzoo

Newzoo是全球最大的游戏和电子竞技分析提供商，提供消费者洞察、市场预测和行业趋势分析。他们能够帮助客户制定策略，优化业务，并在28个国家和市场进行客户细分。Newzoo的解决方案涵盖探索、创造和优化三个层面，包括趋势追踪、市场预测、营销优化等。

总结

中国、日本和韩国作为亚太地区最大的三个移动市场，各自拥有独特的市场特征和用户偏好。中国是最大的市场，以游戏和视频应用为主；日本以社交和非竞技游戏为主，拥有最高的玩家付费水平；韩国则以MMORPG和策略类游戏为主，市场相对开放。对于海外发行商，深入理解每个市场的特点和用户行为是成功进入的关键。