【巨量引擎】好内容成就好商单—巨量星图内容洞察全量培训课件_34页_4mb

巨量星图内容洞察产品能力总结

平台升级规划

巨量星图平台通过“常态化种草+大促爆发+礼遇节点加码”三阶段策略，打造内容营销新势能。基于内容洞察产品，品牌可精准定位目标人群，优化种草策略。数据显示：

• 优质内容与达人组合显著提升效果：兰蔻×江寻千视频累计播放量达16亿，点赞量585万；雪花×羊毛月播放量395万，点赞量124万；飞科×放羊的心播放量12亿，点赞量150万
• 星图内容营销效率提升：
  • A3营销目标成本降低58%，星图占比提升43%
  • 搜索激发生意：星图视频看后搜人数占大盘的16%，搜索PV占比达44%
  • 直播转化效果：星图看后搜7日成交GMV较非星图提升415%，PVR提升41%
• 内容与广告融合度提升：星图追投任务与素材团功能完善，增强种草生意转化路径

内容营销新机

1. 策略升级：从粗放式人群覆盖转向精细化种草，结合数据洞察实现“内容+达人”精准匹配
2. 内容优化：通过趋势分析、痛点词/卖点词挖掘、场景构建等，打造自然种草内容
   • 人群x内容洞察：分析2万+品类、70亿条视频，输出核心关键词与用户偏好
   • 热点内容洞察：利用大语言模型判断热点商业价值，推荐适配达人
3. 案例成效：悦普集团×方太通过人群洞察，实现A3获客成本降低14%，搜索成本降低35%，核心指标回搜量贡献率68%，3分钟复刻奶茶同款等内容方案拉动百万新客转化

如何做好内容

1. 三步定位法：对谁说（人群画像）→说什么（内容策划）→找谁说（达人匹配）
2. 内容洞察工具：
   • 人群洞察：提供精准用户画像，支持多条件圈选（如家庭类、家装类、烹饪类等）
   • 内容趋势指南：分析行业/品类内容偏好，输出热点内容、场景词、关键词组合
   • 热点月刊：追踪抖音最新趋势，覆盖消费场景、行业特色、用户兴趣点
3. 内容策略：
   • 挖掘用户真实痛点（如“外卖奶茶不热乎”“控糖期健康饮食”）
   • 构建场景化内容矩阵（办公室场景、家庭场景、职场演绎等）
   • 基于数据生成种草内容关键词，筛选高潜力达人组合

如何选对达人

1. 多维选人逻辑：
   • 商品选人：通过SPU属性（价格带、卖点）匹配达人历史带货经验
   • 行业人设选人：精准定位行业达人（如美妆类肤质专家、母婴类育儿达人）
   • 内容价值选人：参考内容价值榜与商业价值榜，筛选高转化达人
2. 智能选人工具：
   • 热点×用户画像组合筛选：利用热点详情和达人数据指标
   • 视频内容关键词分析：通过LLM智能挖掘用户原生表达词
   • 短视频广场升级：支持行业热点、大促内容、高商业价值达人的智能推荐
3. 达人评估指标：
   • 观众特征：粉丝量级、年龄、地域、兴趣标签
   • 商业能力：商单行业匹配度、内容数据表现、转化效率

核心价值

• 内容创作赋能：实现“内容→达人→生意”全链路优化，提升种草与转化效率
• 数据驱动决策：通过人群洞察、内容趋势、热点挖掘等工具，降低试错成本
• 行业定制方案：覆盖时尚、母婴、科技、美食等12+垂直领域，满足细分需求
• 流量精准匹配：星图视频看后搜覆盖44%的搜索PV，搜索转化率提升显著

落地路径

1. 用户需求分析：利用人群洞察挖掘潜在购买人群，明确兴趣点与痛点
2. 内容策略制定：基于热点趋势与品类数据，生成差异化内容方案
3. 达人资源匹配：通过SPU属性、行业人设、内容价值等维度筛选适配达人
4. 效果持续优化：结合转化数据（A3成本、GMV、种草率）迭代内容与达人策略

巨量星图通过内容洞察产品实现“好内容+好流量”双引擎模式，助力品牌提升种草效率，降低营销成本，捕捉消费热点与用户需求。