【凯度_TikTok_for_Business】2023年SLG游戏出海营销增长白皮书_56页_26mb

SLG游戏出海持续大势

• 市场增长：2020-2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入规模持续扩大，SLG类游戏收入占比连续三年排名第一（2020年37.2%，2021年41.4%）。
• 玩家特征：SLG玩家具有“高获得感”（成就感、策略掌控感、社交需求），驱动“高投入”行为，形成长生命周期。

SLG+X成行业趋势

• 品类融合：如COC-like+模拟经营、RTS+射击等。
• 创新题材：末日、悬疑、动物、科幻等。
• 新颖画风：欧美写实、日式卡通、古风等。

“五边形法则”助力出海策略

• 五维能力评估：空间力（新玩家占比）、吸金力（付费能力）、社交力（互动活跃度）、创新力（题材/玩法吸引力）、传播力（媒介活跃度）。
• 关键市场分析：
  • 美国：沃土市场，吸金力强。
  • 欧洲：成熟市场，需新题材激活。
  • 日韩：三国题材狂热者，创新需求独特。
  • 东南亚：机会市场，受东方文化影响。
  • 巴西：活跃新大陆，短视频影响大。

TikTokforBusiness破局增长

• 痛点：增速下滑、份额收缩、创意方向不明、广告投放ROI低。
• 解决方案：
  • 创意指导：真人类广告为主，强调解说、剧情、IP联动。
  • 全周期策略：预注册期造势、大推期买量优化、平推期内容结合。
  • 数据支撑：通过TGI（Theoretical Growth Index）优化投放决策。

出海建议

• 国别策略差异化布局，深耕美欧成熟市场，开拓东南亚及巴西新兴市场。
• 利用短视频平台建立品牌认知，强化玩家社群，实现长效运营。