【飞瓜快数】2024年5月快手直播电商营销月报-29页_35mb

快手5月直播电商数据简报

果集数据于2024年5月发布的直播电商营销月报，分析快手平台当月的电商销售趋势与品类表现，信息来源于快手飞瓜数据平台。

总体情况

• 电商销售趋势：受母亲节与520送礼经济促进，5月整体销售热度环比增长207%。
• 主要品类表现：食品饮料、服饰、美妆等品类表现突出，其中白凉粉、抹茶粉等食品增长迅猛；气垫BB类目以“养肤”“持妆”为核心卖点。

热点品类分析

1. 食品饮料：

   • 抹茶粉、白凉粉等品类GMV高速增长，乳制品中纯牛奶占比达50.8%，增速294.4%。
   • 乳品冷饮在夏季热销，组合装成为推广热点。

2. 服装与个护：

   • 内衣、防晒套装礼盒销售热度高，消费者更关注“性价比”与“功效”。
   • 气垫BB类目迎来多个销售高峰，直播中高频宣传词汇以“养肤”“持妆”为主。

3. 家居生活：

   • 凉席蚊帐等夏季商品需求上升，场景化种草激发消费兴趣，促销期间销量激增。

电商趋势预测

• 预测6月核心营销节点包括高考、端午节、父亲节和618购物节。
• 端午节主推速食干货、传统滋补品；父亲节聚焦男装、个护仪器、定制礼品；618购物节覆盖全品类，尤其是智能设备与护肤礼盒。

平台近况

本月快手电商静资讯包括服务体系升级与出版年度营销研究报告，如《2024企业营销战略研究报告》，进一步加强了其电商生态与内容经营能力。

附件

附录提供了总体品牌销售热榜及分品类热榜，包括女装、男装、美容护肤等类别前二十名品牌名单。

综上，快手5月直播电商数据表现活跃，尤其在节日送礼经济与季节性消费推动下，消费者偏好集中在高性价比与创新场景营销。6月电商节庆密集，商家需提前布局，聚焦相应品类与节点。