2025-06-12-飞瓜数据-2025年5月飞瓜快手直播电商月报_31页_11mb

快手5月直播电商数据报告总结

报告概述

• 统计周期：2025年5月1日至5月31日。
• 研究对象：快手平台上与短视频、直播、电商相关的营销内容，涵盖品牌、品类和用户行为。
• 数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据快手版】，数据脱敏并指数化处理，非全量数据。
• 版权与免责声明：报告内容版权归果集数据所有；数据仅供参考，报告使用需遵守相关法律，不得侵犯第三方权益；任何转载或引用需获授权。
• 公司信息：果集数据成立于2018年，提供短视频、直播电商数据服务，旗下平台飞瓜数据覆盖快手等。

5月电商销售情况

• 整体趋势：5月销售热度环比增长1.49%，推广热度增长16.02%，由节假日和618预售驱动；销售爆增品类包括食品饮料、黄金首饰、生鲜和冰淇淋。节日如劳动节、母亲节等促进礼赠场景消费。
• 高增长品类：
  • 黄金/彩宝/钻石/珍珠：销售热度大幅上涨，消费群体以中青年为主（24-50岁）。
  • 生鲜：如榴莲、荔枝、龙眼等水果销售强劲，5月榴莲销售热度环比增长76%。
  • 冰淇淋：销售热度同比增长152.9%，多样化口味和家庭装是热销点。
  • 粽子：节日前一周销售热浪，核心产品如小英斋粽子增长率567.1%。
  • 大家电（如空调、电视）：品牌集中度高，海尔、海信等主导。
  • 其他：按摩器、男士个护、凉席等需求上升，反映健康和清凉消费趋势。

6月电商趋势预测

• 热点事件：618购物节是重点，分两阶段进行，预约期已启动；儿童节和父亲节强调情感营销，关注品类如儿童食品和男装。
• 预测重点：儿童节需抓住全年龄段情感消费；父亲节聚焦感恩主题；618促销建议优化策略提升GMV。
• 关键节点：预计销量增长在夏季热点期间显著，直播营销关键词如“情感经济”、“折扣优惠”和“送礼必备”。

快手大事件盘点

• 5月活动：快手电商在5月推出#春日家年华活动，播放量近1亿；618蓄水期政策帮助商家实现高效增长；“宠爸计划”和“珍珠宠爱季”支持特定主题活动。
• 品牌合作：如与山下湖政府溯源珍珠产品，通过快手小店和达人推广扩大市场。

品牌与品类榜单

• 5月销售热榜：总榜前十品牌突出黄金饰品卖家（紫金、菜百首饰）和家电品牌（海尔）；女装、男装和美容护肤品牌也表现强劲。
• 品类细分：生鲜类领导品牌辅以快速消费品，美容护肤TOP品牌如珀莱雅；黄金类显示快速增长（如投资金条）。

责任声明

• 本报告仅作参考，数据源自飞瓜数据；详细数据可登 ks.feigua.cn。