2016年-数据局_阿里研究院：全国重点大学网购排行榜_21页_1mb

高考季：报志愿前你必须要了解的电商大数据

核心内容概述

本报告基于阿里研究院与淘宝头条联合发布的2016年中国重点大学网购大数据，分析了全国大学生的网购行为，包括人均网购金额、网购品类偏好、消费差异等，为考生和家长提供志愿填报参考。

主要观点

1. 人均网购金额排名

• 中央音乐学院位列第一，人均年网购金额最高。
• 中国传媒大学、浙江大学、复旦大学、清华大学等紧随其后。
• 国防科学技术大学、中国人民大学、北京大学也进入前十。
• 上海财经大学在图书文化用品消费方面表现突出，人均年开销为92元，位居全国重点大学榜首。

2. 网购品类偏好

• 服装鞋帽是大学生网购的最大品类，无论男女均偏好。
• 化妆品消费中，中央音乐学院人均年开销为222元，领先全国；而河北工业大学人均仅39元，为最节俭高校。
• 食品消费中，复旦大学人均年开销为390元，是上海外国语大学的2倍；西藏大学、青海大学、宁夏大学消费最少。

3. 男女消费差异

• 男生更倾向于购买电子产品和体育娱乐用品。
• 女生更偏好服装鞋帽和化妆品。
• 无论男女，服装鞋帽均为最大消费品类。
• 女生在食品消费上略占优势，但男生也有显著的吃货群体。

4. 网购金额与年龄关系

• 大一至大四，大学生年平均网购额随年龄增长而增加。
• 大四学生的人均网购额接近大一新生的2倍。

5. 985与211高校对比

• 985高校的人均网购金额普遍高于211高校。
• 211高校的人均网购金额又高于全国平均水平。

关键信息

数据来源

• 数据来源于阿里网络零售平台（淘宝、天猫、聚划算）。
• 时间范围：2015年1月1日 - 2015年12月31日。

榜单定义

• “重点大学”指教育部公布的211高校，共115所。
• 人均网购金额的计算基于网购消费者人数，而非在校生人数。

榜单亮点

• 中央音乐学院在多个榜单中表现突出，包括：
  • 人均年网购金额最高。
  • 人均年化妆品消费最高。
• 复旦大学在“吃货排行榜”中领先，人均年食品消费为390元。
• 上海财经大学在图书文化用品消费方面表现最佳。
• 河北工业大学在多个消费品类中表现最节俭。

重点大学网购排行榜（前10名）

重点信息总结

• 消费习惯：大学生网购以服装鞋帽为主，女生更偏爱化妆品，男生更倾向电子产品与体育娱乐用品。
• 消费能力：985高校学生人均网购金额高于211高校，211高校又高于全国平均水平。
• 地域差异：部分地方高校因本地消费习惯，网购金额较低，如西藏大学、青海大学、宁夏大学。
• 网购趋势：大四学生网购消费能力显著高于大一新生，显示消费能力随年龄增长而提升。

结论

该报告揭示了中国重点大学学生在网购行为上的显著差异，从消费品类、金额分布到性别与年龄影响，为高校选择提供了数据支持。在报志愿时，可结合这些消费数据，对学校的生活环境、消费文化进行初步判断。