2022年抗衰老功效护肤趋势白皮书_31页_3mb

抗衰老市场整体扫描总结

核心内容

抗衰老市场正在经历快速增长，尤其在面部护理和眼部护理领域。消费者对抗老产品的关注度不断提升，同时对成分、功效和剂型等信息的搜索偏好明显。市场中，液态精华和眼霜仍是主要产品类型，但敏感肌用户对成分安全性和适用性的需求日益增长。

主要观点

• 市场增长：抗衰老赛道增长速度高于美容护肤整体市场，成为推动市场的重要力量。
• 产品类型：面部护理中液态精华产品受消费者欢迎，而眼部护理仍以眼霜为主。
• 消费者偏好：消费者在购买抗老护肤品时，更倾向于搜索品牌名称、功效描述和成分。
• 抗老意识年轻化：23-28岁消费者开始关注抗老，对“初抗老”“敏感肌也可以抗老”等概念接受度高。
• 成分创新：重组双胶原蛋白、胜肽、玻色因等成为抗老市场中的热门成分，尤其是敏感肌用户对这些成分的偏好显著。
• 国货品牌崛起：国货品牌如珀莱雅、优时颜、丸美等在抗老市场中表现出强劲增长，尤其在敏感肌和成分创新方面。

关键信息

抗衰老市场现状

• 面部护理中液态精华占比高达53%，眼部护理中眼霜占比达81%。
• 消费者搜索“抗衰老”关键词UV增速显著，表明市场关注度上升。
• 面部护理产品中，消费者搜索成分相关关键词的增速为+16%，眼部护理产品中为+28%。

抗老用户搜索偏好

• 功效描述、成分、剂型是消费者搜索的三大关键词。
• 抗老产品购买决策因素中，“适合自己的皮肤”占比最高（48.8%）。

抗老新群体

• 25-34岁消费者是抗老市场的主要用户，尤其关注抗皱、紧致、保湿等功效。
• 年轻消费者更注重抗氧化等科学概念，而熟龄消费者更关注可见皱纹的改善。

抗老新肤质

• 敏感肌用户对抗老产品的需求增长迅速，且更重视成分安全性和产品适用性。
• 敏感肌用户购买抗老产品时，最看重“适合自己的皮肤”（48.8%）和“产品安全/安心”（27.4%）。

抗老新成分

• 胶原蛋白类产品在抗老市场中呈现复苏态势，重组双胶原蛋白因0刺激和敏感肌适用性受到青睐。
• 重组双胶原蛋白在2021年国内市场规模达46亿元，复合增速达52.8%。

抗老新形式

• 次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜等新形式产品在市场中具有潜力。

抗衰老市场趋势

• 机会：抗老意识年轻化，年轻消费者注重抗氧化和修护，熟龄消费者更关注皱纹淡化和紧致。
• 挑战：需要关注现代人生活习惯的变化，如熬夜、情绪压力等，以打造更符合使用场景的产品。

未来展望

• 抗衰老市场将持续增长，需聚焦关键人群，制定差异化沟通策略。
• 围绕四大趋势（新群体、新肤质、新成分、新形式）在货品端持续发力，刺激现有消费者购买更多，吸引潜在消费者入场。
• 重组胶原蛋白因技术优势和安全性，成为未来抗老市场的重要创新方向。

参与共创活动

• 消费者可通过天猫造物星球参与共创活动，获取每日红包任务，享受理想生活。

抗老产品购买决策因素

• 适合自己的皮肤（48.8%）
• 品牌质量可靠（35.7%）
• 产品效果好（31.0%）
• 产品安全/安心（27.4%）
• 产品是高品质的（21.4%）

敏感肌用户关注点

• 修护屏障（58%）
• 温和舒敏（47%）
• 补水保湿（42%）

抗老成分趋势

• 液态精华抗老代表成分：

  • 依克多因：+152%
  • 胜肽：+115%
  • 虾青素：+85%
  • 蓝铜胜肽：+85%
  • 维生素E：+70%
  • 玻色因：+58%
  • 玻尿酸：+56%
  • 酵母：+45%
  • 烟酰胺：+43%
  • 视黄醇：+38%

• 抗老成分三巨头：A醇、玻色因、胜肽。

• 重组胶原蛋白：起效机制明确，效果显著，对敏感肌友好，且国内技术领先。

重组胶原蛋白的独特之处

• 与人体胶原序列相似度接近100%
• 0刺激，适合敏感肌
• 小分子易吸收，能有效促进I型和III型胶原蛋白生成
• 保湿、抗皱、紧致是重组胶原蛋白的主要功效，增速分别为+2015%、+3008%、+2909%

抗老产品市场机会

• 新群体：关注年轻群体的抗氧化科学概念，传播抗老知识。
• 新肤质：针对敏感肌用户，强调成分安全性和0致敏。
• 新成分：推广专利重组双胶原蛋白和胜肽，提升产品差异化。
• 新形式：开发次抛型精华和带有按摩仪器的眼霜等创新产品形式。

国货品牌优势

• 珀莱雅、优时颜、丸美等国货品牌在抗老市场中占据重要位置。
• 丸美作为重组双胶原蛋白研发领先企业，其产品因0刺激和高功效受到消费者认可。

政策支持

• 国家药监局出台政策，推动抗衰老市场规范化、标准化。
• 2022年《重组胶原蛋白类医疗产品分类界定原则》发布，重组胶原蛋白类产品的管理类别不低于二类医疗器械。

抗老市场未来方向

• 抓住消费者对衰老焦虑的护肤需求，制定差异化的市场策略。
• 关注现代人生活习惯的变化，如熬夜、情绪压力等，打造更符合使用场景的产品。

总结

抗衰老市场呈现快速增长态势，消费者对产品功效、成分和剂型的关注度显著提升。液态精华和眼霜是主要产品类型，但敏感肌用户对成分安全性和适用性的需求日益增长。重组双胶原蛋白因技术优势和安全性，成为未来市场的重要方向。国货品牌在抗老市场中表现出色，尤其在成分创新和市场适应性方面。市场未来需关注新群体、新肤质、新成分和新形式，以实现持续增长和市场突破。