InfluencerIntelligence：2024年意见领袖营销报告_38页_7mb

2024年影响者营销行业发展稳定，超43%的受访者参与超5年，目标人群从Z世代和千禧一代扩展到Gen X及婴儿潮一代，如40-49岁群体占比增加。预算稳定：34%计划分配10-19%的营销预算给影响者。平台方面，Instagram仍是首选，但TikTok增速快，或取代其地位。挑战包括ROI衡量和人才选择，趋势是增强accountability、视频及直播内容增长。未来焦点是灵活性、多方合作及ROI主导的趋势。