尼尔森美洲-Reporte-de-Marcas-Privadas-en-Latinoamérica_8页_1mb
报告摘要
拉丁美洲私牌产品消费趋势总结
核心内容
拉丁美洲消费者对私牌（Private Label）品牌的认知和接受度显著提高，认为其质量已大幅提升。私牌品牌正逐渐成为消费者购买决策中的重要选项，尤其在价格敏感的市场中表现突出。
主要观点
- 消费者偏好变化：75%的拉丁美洲消费者认为私牌品牌是名牌的优质替代品，这一比例高于全球平均水平（65%）。
- 价格驱动因素：价格是大多数消费者购买私牌产品的首要驱动因素，影响着他们的购买意图。
- 消费行为转变：77%的拉丁美洲消费者已调整消费习惯以节省家庭开支，其中48%的人转向更便宜的杂货私牌品牌（高于全球的34%）。
- 私牌市场增长：私牌品牌在拉丁美洲的市场份额正在扩大，其销售贡献率在多个品类中显著增长，尤其在冷冻食品、日化用品和乳制品等领域。
关键信息
私牌品牌市场份额增长趋势
| 品类 | % Var. SOM | SOM |
|---|---|---|
| 冷冻面包 | 10% | 72% |
| 橡胶手套 | 5% | 44% |
| 水 | 5% | 9% |
| 洗衣剂 | 5% | 13% |
| 灯泡 | 4% | 32% |
| 冷冻蔬菜 | 3% | 25% |
| 冷冻披萨 | 3% | 17% |
| 冷冻鱼 | 3% | 18% |
| 蔬菜黄油 | 2% | 33% |
| 大米 | 2% | 35% |
品类增长贡献
| 品类 | % Var. SOM | SOM |
|---|---|---|
| 洗衣淀粉 | 14% | 28% |
| 食用模具 | 8% | 65% |
| 灯泡 | 6% | 29% |
| 冷冻海鲜 | 5% | 59% |
| 洗涤剂 | 3% | 46% |
| 容器 | 2% | 39% |
| 派对用品 | 2% | 29% |
| 软化剂 | 2% | 15% |
| 能量棒 | 2% | 15% |
| 火鸡制品 | 2% | 9% |
其他品类增长
| 品类 | % Var. SOM | SOM |
|---|---|---|
| 金枪鱼 | 8% | 1% |
| 卫生纸 | 1% | 10% |
| 食用油 | 7% | 1% |
| 粮食 | 3% | 1% |
| 粉状饮料 | 4% | 1% |
| 漂白剂 | 4% | 1% |
| 液体清洁剂 | 1% | 1% |
| 成人纸尿裤 | 1% | 1% |
| 汤品 | 1% | 1% |
| 奶酪 | 1% | 1% |
国家市场表现
- 哥伦比亚：私牌产品在价值销售中的份额为14.7%，较前一年增长13.8%。
- 阿根廷：私牌产品在价值销售中的份额为10.9%，较前一年增长11.4%。
- 拉丁美洲整体：私牌产品在价值销售中的份额为9.0%，较前一年增长8.5%。
- 智利：私牌产品在价值销售中的份额为7.9%，较前一年增长7.5%。
- 墨西哥：私牌产品在价值销售中的份额为7.5%，较前一年增长7.0%。
- 巴西：私牌产品在价值销售中的份额为1.6%，增长较慢。
调查背景
- 全球调查：参考了《Private Label Report 2014》和《Consumer Confidence Index Q3 2016》。
- 数据定义：私牌品牌市场份额（SOM）基于FMCG（快速消费品）的扫描数据，由Nieslen定义。
- 时间范围：LRY（Last Rolling Year）为2016年9月，LRY-1为前一年同期。
市场趋势分析
私牌产品在拉丁美洲的市场渗透率持续上升，尤其在冷冻食品、日化用品和乳制品等品类中表现突出。消费者更倾向于选择私牌产品以节省开支，同时对产品质量的认可度也有所提高。随着私牌品牌产品种类的丰富，其市场增长潜力将进一步释放。
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