2022高净值人群价值观及生活方式研究报告_95页_43mb

2022高净值人群价值观及生活方式研究报告总结

核心内容概览

本报告由博报堂生活综研(上海)与胡润百富联合发布，旨在探讨中国高净值人群的价值观与生活方式，以及这些特征如何影响其消费行为与社会贡献。高净值人群被定义为“可支配资产在600万元以上”的家庭。

主要观点与关键信息

1. 高净值人群概况

• 数量增长：截至2020年，中国高净值家庭总数约为144.2万户，其中“超高净值家庭”和“国际超高净值家庭”分别占18.52万户和45.53万户。
• 年龄分布：高净值人群以30~45岁为主，占50%，呈现出年轻化的趋势。
• 居住地区：高净值人群主要集中在一线城市及长三角、珠三角沿海城市，部分内陆新一线城市如成都、重庆也进入TOP20。
• 资产来源：工资和房租是主要的资产来源，投资和分红的比例下降，显示投资环境的变化。

2. 生活意识与行为

• 心理数字：高净值人群认为“高净值”是1亿7,388.4万元，但实际平均家庭资产为2,265.8万元。
• 工作与生活：平均每天工作8.2小时，平均退休年龄为59岁，希望活到88.2岁，高于国家平均寿命。
• 旅行与阅读：平均去过6.2个国家，每月阅读2.4本书，显示其对旅行和阅读的重视。
• 生活满意度：高净值人群的生活满意度高于普通人群，但压力程度同样较高。
• 生活态度：希望享受丰富多彩的生活与精益求精的生活方式并重，注重家庭和社会贡献。

3. 消费生活

• 家庭支出：2018年至2019年家庭年支出达200万元，2020年受疫情影响降至175万元，2021年略有回升但仍低于疫情前。
• 个人支出：每月平均支出为64,815元，其中家庭相关开销占41%，个人日常支出占21.5%。
• 消费理念：重视品质和功能，偏好知名品牌，且倾向于购买全新商品。
• 消费与节约：健康食品、保健品、自我提升学习和孩子的学习是消费重点，而“在外面吃饭”成为最想节约的项目。

4. 品牌偏好与消费行为

• 品牌偏好：高净值人群更偏好国产品牌在食品、卫浴、厨房用品、家电、数码产品等方面，而海外品牌在服装、汽车、头发护理用品等方面更受欢迎。
• 产品印象：中国产品在性价比、价格合理、高品质等方面优于日本产品，但日本产品在技术先进方面有优势。
• 信息来源：高净值人群主要通过电商品牌官网、品牌SNS官方账号、实体店等渠道获取品牌信息，与普通人群相比，较少依赖短视频平台。

5. 社会贡献意识

• 公益行为：高净值人群对社会贡献意识较强，常通过捐款、参加志愿者活动等方式参与公益。
• 价值观：他们更关注“能力”“地位”“名誉”等外显社会性要素，以及“真心、体贴”等情感需求。

关键信息汇总

高净值人群的消费与节约意识

高净值人群的品牌意识

• 国产品牌偏好：食品、卫浴、厨房用品、家电、数码产品等类别偏好国产品牌。
• 海外品牌偏好：服装、鞋、皮包、汽车、头发护理用品、健康食品、保健品等类别偏好海外品牌。
• 产品印象：中国产品在性价比、价格合理、高品质等方面优于日本产品，日本产品在技术先进方面有优势。

市场营销建议

• 品牌建设：应注重品牌理念与产品功能，以满足高净值人群对品质与功能的关注。
• 信息传播：应加强品牌官方渠道（如官网、SNS账号）的建设，同时注重实体店与口碑传播。
• 消费体验：提供高端、个性化的产品和服务，以满足高净值人群对奢华与独特体验的需求。
• 健康与文化：关注健康产品与文化类消费，如运动、艺术、阅读等，以契合其生活方式。

结论

本报告全面分析了中国高净值人群的价值观与生活方式，揭示了其消费趋势与品牌偏好。高净值人群在追求高品质生活的同时，也重视社会贡献与家庭和谐。他们的消费行为与普通人群存在显著差异，品牌与营销策略需针对其独特需求进行调整。