20210913-艾瑞股份-2021年宠物科学喂养研究报告_人宠协同发展__40页_2mb

宠物科学喂养研究报告总结

核心内容

宠物科学喂养是指宠物主通过多渠道获取科学、全面的养宠知识，以实现宠物在营养、健康、快乐和外在形象等方面的全面发展。该概念已逐渐深入人心，推动宠物行业向精细化、标准化方向发展，形成包括宠物食品、诊疗、美容、保险等在内的多元化赛道。

主要观点

1. 宠物地位提升：宠物被越来越多地视为家庭成员，推动宠物科学喂养理念的普及。
2. 消费升级趋势：消费者从自制食物转向专业定制化服务，宠物科学喂养呈现消费升级态势。
3. 行业发展阶段：宠物科学喂养经历了市场引入期、教育期、普及期和成熟期，当前正处于高质量发展阶段。
4. 市场细分与创新：行业细分赛道日益丰富，企业围绕宠物的功能、体型、生命阶段进行矩阵式创新。
5. 资本与政策推动：资本将助推“它经济”升级，政策法规为产品创新提供制度保障。

关键信息

宠物科学喂养赛道结构

细分赛道类型	功能概述	市场概况
宠物食品	维持日常所需体能，帮助宠物摄取核心营养价值	占比最高，复合增长率最高
宠物服务	宠物医疗、美容、保险、寄养等	占比第二，复合增长率第二
宠物用品	玩具、营养补充剂、猫砂等	占比最低，复合增长率最低

绚宠派消费者特征

• 性别：女性占比达68.5%，男性为31.5%。
• 年龄：18-35岁人群占88%。
• 城市：一二线城市消费者占60%。
• 学历：本科为主，占比80.5%。
• 收入：家庭月收入多为15000-30000元。
• 兴趣爱好：女性更倾向于美容护理、旅行、摄影、社交等，这些兴趣爱好有助于宠物科学喂养理念的传播。

宠物角色认知差异

• 女性：更倾向于将宠物视为家人或毛孩子，科学喂养意识更强。
• 男性：更多将宠物视为朋友或宠物，对宠物科学喂养的投入相对较少。

增值性服务趋势

• 87%的宠物主未来愿意加大美容、娱乐等增值性服务的投入。
• 服务赛道如诊疗、美容、酒店等将逐步发展，满足宠物主对宠物身心健康的关注。

城市差异分析

• 一二线城市宠物支出水平高，科学喂养知识获取渠道更丰富。
• 下沉市场未来有望随着收入提升，赋予宠物更丰富的消费场景。

发展趋势

1. 外资品牌外溢：外资品牌在理念、技术等方面继续产生影响，推动国内品牌加快本土化创新。
2. 食品精细化研发：围绕功能、体型、生命阶段进行创新，满足不同宠物的个性化需求。
3. 服务赛道扩容：诊疗、美容等服务型赛道迎来发展机遇，资本推动服务质量和数量提升。
4. 政策保障：政策法规为宠物科学喂养产品创新提供制度支持，促进行业合规化发展。

增值性服务与产品选择

• 食品：主食、零食和日用品渗透率位居前三。
• 服务：美容、出行、保险等增值性服务需求凸显。
• 女性偏好：更关注美容、玩具、娱乐等服务，男性更偏向于食物层面。

艾瑞咨询服务

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