Gfk+科技消费新周期，AloT场景化创新将迎加速纵深-16页_2mb

GfK市场洞见总结

一、消费者信心与态度

• 2023年中国消费者信心已恢复至疫情以来最高点，家庭经济状况改善显著，超过59%的消费者认为过去半年家庭经济状况变好。
• 消费者呈现理性审慎态度，更关注个人健康、财务安全与工作保障，购买时更加慎重。

二、消费话题与趋势

• 2023年消费者最关注话题排序：健康（35%）、财务/工作保障（32%）；对环保、全球变暖等也有较高关注度。
• 消费趋势：场景化、生态化需求崛起，消费者不再满足于单一产品，而是追求满足高质量生活的产品组合与服务体验。

三、产品与技术创新

• 家电创新方向：全屋智能、自由空间利用、解放双手、高品家居生活成为优先方向。
• 智能化、集成化产品热销：全能扫地机器人、高端洗地机、除螨仪等高端智能制造增速快。
• 折叠屏手机等新兴领域：全球品牌积极参与，价格下降、功能优化加速品类增长。

四、消费渠道与体验

• 线上电商表现依然强劲，智能家电类新品贡献显著增长。
• 线下渠道回暖：注重消费者“实感体验”，通过场景化展示、体验店方式激发购买。
• 社交媒体渗透消费各环节，影响决策；精准内容、用户互动至关重要。

五、市场格局展望

• GfK指出市场格局变化拐点将至，消费者对健康、安全、装备水平等需求持续升级。
• 品牌需通过技术驱动、全链路场景化体验、服务体系创新强化用户连接。

六、重点建议

• 把握AIoT（人工智能+物联网）的场景化落地机会，开发多功能、集成型消费产品。
• 加强线下体验和服务链路，尤其注重小家电、智能设备等消费群体高频应用场景。
• 布局下一代技术和服务生态，例如折叠屏发展、用户健康监测智能装备等新增长点。

总结：2023年中国消费市场呈现恢复与理性共存的特征，消费者对供给侧创新、安全性、情绪化体验与品牌服务提出更高标准，行业需通过技术创新、渠道优化与生态建设应对转型。