20161222-艾瑞市场咨询-11月移动App格局基本稳定，双11带动购物类App应势上涨_49页_7mb

2016年11月移动App市场总结

核心内容

2016年11月，移动App市场格局基本稳定，主要App的月度独立设备数量与10月相比变化不大，但部分App因特定事件或内容表现出现显著增长。双11购物节带动购物类App的使用量，而股市波动和热门内容则推动了金融类和视频类App的上涨。

主要观点

1. 头部App保持稳定：微信、QQ、手机淘宝、爱奇艺、支付宝等App继续保持在Top10中，其中微信和支付宝的月独立设备数显著上升。
2. 金融类App崛起：受美国大选和人民币贬值影响，股票类App如大智慧和同花顺出现大幅增长，金融理财类App数量上升，超过游戏服务类App。
3. 视频类App分化明显：在线视频类App如爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频表现不俗，小米视频成为黑马，而直播类App如映客、视吧则有所下滑。
4. 实用工具类App稳定增长：百度搜索、QQ浏览器、360手机卫士等实用工具类App表现稳定，其中QQ浏览器环比上涨7.8%。
5. 电商类App受双11影响显著：天猫、苏宁易购、唯品会等购物类App因双11而显著增长，团购类App如百度糯米和美团则受到挤压。
6. 音乐类App表现分化：酷狗音乐和网易云音乐表现较好，但百度音乐、阿里星球-天天动听等App出现下滑。
7. 阅读类App掌阅iReader持续领先：掌阅iReader在11月保持增长，而书旗小说等则略有下降。
8. 通讯聊天类App由腾讯主导：微信和QQ占据主导地位，旺信-阿里旺旺手机版因双11出现显著增长。

关键信息

千万级以上体量梯队

• 第一梯队（3亿以上）：10个成员
• 第二梯队（1亿到3亿）：23个成员
• 第三梯队（5000万到1亿）：31个成员
• 第四梯队（2000万到5000万）：59个成员
• 第五梯队（1000万到2000万）：83个成员

大类别分布

• 实用工具类：百度搜索、QQ浏览器、360手机卫士等
• 金融理财类：股票类App数量上升，银行类App保持稳定
• 游戏类：阴阳师、贪吃蛇大作战等表现较好，跑酷类App下滑
• 电子商务类：天猫、唯品会等购物类App因双11而增长，团购类App下滑
• 音乐类：酷狗音乐、网易云音乐等表现较好，百度音乐等下滑
• 阅读类：掌阅iReader保持头部优势
• 通讯聊天类：微信和QQ仍为市场领导者，旺信-阿里旺旺手机版增长显著

Top10 App情况

其他值得关注的App

• 小米视频：从聚合视频类中脱颖而出，月独立设备数增长246.6%
• 支付宝：因双11购物节，月独立设备数显著上升
• 京东金融：同样因双11购物节而增长
• 腾讯新闻：月独立设备数增长5.6%
• 百度糯米：受双11影响，月独立设备数大幅下降
• 美团：月独立设备数下降9.5%
• 网易云音乐：月独立设备数增长5.8%
• 掌阅iReader：月独立设备数增长17.1%
• 360手机卫士：增长5.3%
• 360手机管家：增长5.1%

总结

2016年11月，移动App市场呈现出明显的增长与分化趋势。头部App保持稳定，而金融、视频、电商类App因市场事件和内容热度出现显著增长。同时，一些新兴App如小米视频、腾讯视频等成为黑马，而部分传统App如跑酷类游戏、团购类App则受到冲击。整体来看，App市场仍然以实用工具、社交和娱乐为主导，用户行为受到双11购物节和内容热度的影响。