20161222-艾瑞市场咨询-11月移动App格局基本稳定_双11带动购物类App应势上涨_48页_6mb

2016年11月移动App市场总结

核心内容概述

2016年11月，移动App市场格局基本稳定，部分应用在特定事件或内容的推动下表现出显著增长。其中，双11购物狂欢带动了购物类App的飙升，金融类App因市场波动而活跃，视频类App因内容热度而竞争激烈，游戏类App则呈现两极分化。

主要观点

• 头部应用稳定：微信、QQ、手机淘宝、爱奇艺和支付宝继续保持领先，其中微信和支付宝的月独立设备数显著增长。
• 腾讯视频崛起：腾讯视频凭借高收视内容的热播，超越百度搜索和新浪微博，排名第六。
• 小米视频黑马：小米视频成为聚合视频类App中的黑马，月独立设备数大幅增长。
• 股票类App激增：受美国大选和人民币贬值影响，股票类App如同花顺和大智慧表现突出。
• 购物类App应势上涨：天猫、苏宁易购、唯品会等购物类App因双11效应月独立设备数显著上升。
• 团购类App受挤压：百度糯米和美团因双11影响，月独立设备数大幅下滑。
• 浏览器和输入法增长明显：QQ浏览器、百度搜索、搜狗输入法等在11月保持增长。
• 直播类App疲软：除YY live外，其他直播类App如映客、视吧等月独立设备数下滑明显。
• 阅读类App分化：掌阅iReader持续增长，而书旗小说则有所下滑。

关键信息

千万级以上体量梯队

• 第一梯队（3亿以上）：共10个成员。
• 第二梯队（1亿到3亿）：共23个成员。
• 第三梯队（5000万到1亿）：共31个成员。
• 第四梯队（2000万到5000万）：共59个成员。
• 第五梯队（1000万到2000万）：共83个成员。

大类别分布

• 实用工具类：百度搜索、QQ浏览器等保持稳定增长。
• 金融类：股票类App如同花顺、大智慧增长显著；银行类App总体稳定。
• 游戏类：阴阳师、贪吃蛇大作战等表现良好，但跑酷类App如天天酷跑、神庙逃亡2则下滑明显。
• 电子商务类：天猫、唯品会等购物类App因双11上涨，团购类App如百度糯米和美团下滑。
• 音乐类：酷狗音乐、网易云音乐等表现良好，百度音乐和阿里星球-天天动听则下滑。
• 阅读类：掌阅iReader保持领先，其他阅读类App多数平稳或下滑。
• 通讯聊天类：微信和QQ占据主导，QQ邮箱和旺信-阿里旺旺手机版有显著增长。

Top 10 App

特别表现应用

• 小米视频：聚合视频类App中表现最突出，环比增长246.6%。
• 支付宝：支付类App中增长最快，环比增幅达9.3%。
• 腾讯视频：在线视频类App中增长显著，环比增幅6.5%。
• 同花顺：股票类App中增长最快，环比增幅18.1%。
• 掌阅iReader：阅读类App中增长显著，环比增幅17.1%。
• 360手机卫士：安全类App中排名上升，环比增幅5.1%。
• 滴滴出行：用车服务类App增长显著，环比增幅5.5%。
• QQ邮箱：电子邮件类App增长显著，环比增幅11.7%。
• 快手：短视频类App增长显著，环比增幅5.5%。
• 京东金融：综合理财类App增长显著，环比增幅5.2%。

总结

2016年11月，移动App市场整体格局趋于稳定，但部分领域因特定事件或内容热度而出现明显波动。微信、QQ、手机淘宝等应用持续占据市场主导地位，而腾讯视频、小米视频、同花顺等则在特定因素推动下表现突出。同时，双11购物狂欢带动了购物类App的显著增长，团购类App则受到挤压。市场整体呈现头部稳定、长尾活跃的特点。