小红书2023年大健康行业月报-9月-26页_7mb

2023年小红书大健康行业分析总结

行业概况

小红书大健康行业在2023年9月呈现活跃态势。搜索数据显示，女性为主要用户群体，年龄集中在19-35岁。成分和功效搜索占比中，减肥、美容护肤、补气血等功效类关键词占比高；具体成分搜索如蛋白粉、胶原蛋白等也占比较大。趋势图显示，自2022年9月至2023年9月，氨糖、胶原蛋白等关键词量增长显著。

广告投放

广告投放竞争红海化，尤其在保健品类别。受核污水事件影响，鱼油竞价成本微增。广告主数量增加，热门品类包括维生素、褪黑素、益生菌等。投放策略强调合规，避免不当功效宣称。

热门营销IP事件

小红书整合多个营销IP，推动女性相关内容发展。活动包括小美月（促进个人或群体审美）、户外垂类社区项目、小红书营销IP大事件如S+户外项目，以及与TEDx武康路合作。季节性IP如冰雪季营销和万圣节内容推荐，增强用户互动和品牌参与度。

营销趋势与案例

重点营销IP节点如双11、薯条薯片等娱乐营销，通过综艺借势和明星合作提升热度。优质笔记强调真实用户分享，如通过日常经历种草、专业讲解或互动式内容，实现自然转化。审核规范严格，尤其针对保健食品广告，须标明批准文号、风险提示，避免医疗功效宣称和利用个人名义推荐。

审核规范重点

保健食品广告需遵守法规：必须标明“保健食品不是药物，本品不能代替药物”和广告批准文号；不得宣传医疗保健功效，除非有相应证明；账户内容不得超过认证行业范围。例如，超出认证范围的推广如“星x能锌软胶囊”被驳回，强调合规要求。

整体分析显示小红书大健康行业注重内容合规、社区互动和季节性营销，旨在提升品牌可信度和用户参与度，期待与合作伙伴共赢。