2018年-数据局_易观：中国互联网教育市场热点月度分析_14页_3mb

中国互联网教育市场热点月度分析（2018年7月）

核心内容概览

2018年7月，中国互联网教育市场在政策监管、融资趋势及厂商动态等方面呈现出显著的变化。教育部对幼儿园“小学化”现象的整治，推动了在线教育在学前教育领域的快速发展。同时，K12领域继续领跑融资赛道，头部企业如作业帮获得大额融资，进一步拓展其产品生态与变现渠道。此外，新东方在线成功赴港上市，显示出在线教育行业的资本热度。整体来看，互联网教育正逐步重塑传统托育行业，并在考研市场中形成多方竞争格局。

主要观点

1. 政策推动学前教育在线化发展

• 教育部发布《关于开展幼儿园“小学化”专项治理工作的通知》，强调幼儿园应以游戏为基本活动，减少超纲教学，推动教育方式向“快乐教育”转变。
• 此次政策为儿童兴趣教育及STEAM教育厂商带来利好，特别是面向B端的幼儿园产品设计与服务。
• 教师资质要求趋严，推动在线教师资格考试培训市场的发展。

2. 融资趋势平稳，K12仍为热门领域

• 2018年7月共发生43起融资事件，与二季度平均水平接近，未出现大幅波动。
• K12领域依然是资本关注的重点，其中STEAM教育与少儿编程受到青睐，作业帮、方体语文等企业获得融资。
• 优儿学堂A+轮融资1.5亿元，显示中高端幼教托育市场的潜力。

3. 幼儿托育市场面临挑战与机遇

• 幼儿托育行业需求强劲，但目前尚未建立完善的0-6岁托育体系。
• 互联网技术的应用为托育行业带来新的运作机制，有助于整合需求与提升服务质量。
• 公众对托育服务的信任度较低，政策监管将进一步加强，平台需加强自查与资质审核。

4. 新东方在线赴港上市，拓展业务边界

• 新东方在线于7月17日成功登陆港交所，成为在线教育行业的重要参与者。
• 依托母公司的品牌效应与腾讯的资源支持，新东方在线在大学教育领域占据优势，业务结构仍需优化，尤其是K12教育部分。

5. 作业帮产品升级，探索多元变现

• 作业帮D轮融资3.5亿美元，成为当月最大融资事件。
• 推出“一课2.0”、浣熊英语与素养课，拓展产品线，增强生态竞争力。
• 作业帮仍需进一步明确产品定位，探索成熟的商业变现模式。

6. 考研市场进入备考高峰期

• 2019年考研备考周期正式进入7月，考生对备考产品的需求显著上升。
• 老牌考研机构如文都教育、文登考研凭借核心书目与口碑优势占据市场，新玩家则依靠讲师资源与价格策略吸引用户。
• 互联网辅助工具市场尚未成熟，运营模式仍需探索。

关键信息

政策热点

• 幼儿园“小学化”专项治理，推动在线教育在学前教育领域的发展。
• 教师资质要求趋严，提升在线教师资格培训市场热度。

融资动态

• 7月共发生43起融资事件，K12领域持续受到资本青睐。
• 作业帮D轮融资3.5亿美元，成为最大融资事件。
• 优儿学堂A+轮融资1.5亿元，拓展线下业务，实现线上线下闭环。

厂商动态

• 新东方在线赴港上市，强化其在高等教育及K12领域的竞争力。
• 作业帮推出新产品与服务，丰富其在线教育生态。
• 考研市场进入备考高峰期，老牌机构与新玩家展开激烈竞争。

市场趋势

• 儿童教育数字化发展迅速，早教类APP月活增长显著。
• 互联网教育厂商需加强产品差异化与服务质量提升，以应对政策监管与市场竞争。

易观千帆与数据模型

• 易观千帆基于22.9亿累计装机覆盖与5.8亿活跃用户行为数据，采用enfoTech技术进行用户行为监测。
• “A3”算法引入机器学习，提升数据准确性与用户行为还原能力，涵盖数据采集、清洗与计算全过程。

总结

2018年7月，中国互联网教育市场在政策、融资与产品创新方面均有显著进展。政策推动学前教育向兴趣化、游戏化发展，为在线教育厂商带来新机遇；K12领域融资活跃，头部企业持续扩张；幼儿托育市场潜力巨大，但需解决信任与监管问题；考研市场进入备考高峰，竞争加剧。整体来看，互联网教育正逐步渗透传统教育领域，推动行业向更高质量、更个性化方向发展。