2022-01-14-AppGrowing-2021年网文漫画出海白皮书_46页_5mb

出海背景及现状观察

近年来，在国家“建设文化强国”和“一带一路”政策支持下，中国网文和漫画企业积极转型出海，取得显著业绩。出海市场仍处于蓝海阶段，辐射范围、市场规模和产业产能不断提升，吸引了大量中小型企业参与，营销策略多样化。

海外买量趋势洞察

2020年，中国网文市场规模达53.3亿元，同比增长13.6%；漫画市场也快速增长，体量扩大十倍。海外买量市场以移动广告投放为主，书类应用（包括网文和漫画）是泛娱乐应用中第二大投放品类，2020年全球广告量超过4,948万条，占非游戏应用广告量的43%。网文小说投放密度最高，漫画投放较低；北美和东南亚是主要投放地区，日韩和欧洲市场因竞争激烈和文化差异，买量相对较少。

典型出海案例投放分析

• 无限进制：旗下产品如《SueñoVeela》采用全球买量策略，在北美和南美市场表现突出，视频和图片素材占比高，广告量平均单月超过500万。
• 掌阅科技：早期以翻译内容为主，近年推出多款海外产品，如《阅流》和《阅趣》，聚焦北美和东南亚市场，广告素材注重原创性和文化适应。
• 阅文集团：坚守《起点国际》，走精品化路线，强调漫画内容在广告中占比高，目标受众为高质量用户。
• 其他例子：字节跳动的《Project Azur》重视版权保护，使用原创素材避免抄袭；哔哩哔哩的漫画应用《Manra》以短视频素材为主，聚焦东南亚。

行业真知灼见

• 趋势总结：原创素材受重视，非英语市场（如西班牙语、葡萄牙语）潜力高，需关注文化亲和度；网文出海以快节奏慢过程为主，内容同质化严重。
• 市场预测：2021年网文出海市场规模预计翻倍，覆盖1亿海外用户；东南亚市场增长快，但用户付费比例低；漫画市场竞争激烈，需依赖丰富资源。
• 挑战与机遇：内容生产和用户教育是主要难点；大厂入海增多，服务商提供全方位支持，如Media For Net文出海（有米云）。

关键数据与结论

• 国内网文市场高速增长，2020年用户规模超4.5亿人。
• 出海用户预计2021年达7.2亿，广告投放量年增超50%。
• 核心买量平台包括Paired、Bilibili、YouTube等，推荐使用多渠道策略适应不同地区。
• 总体而言，网文和漫画出海是蓝海市场，需平衡全球化与本地化，提升内容质量和创意素材以抢占市场份额。